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網紅77老大代言產品出包！連莊3年違規「奪冠」 廣告誇大不實蟬聯榜首
【陳力維／綜合報導】台北市衛生局今（25）日公布上半年稽查成果，針對違規食品、藥品及化妝品廣告，共開罰281件，總罰鍰金額高達新臺幣3704萬元。其中，以「七寶創意有限公司」的違規情形最為嚴重，該公司旗下的「LABELLE拉蓓青木瓜豐盈飲」因廣告涉及誇大不實，累計罰款高達484萬元，不僅蟬聯上半年榜首，更是連續三年蟬聯違規冠軍。值得注意的是，該產品代言人為知名網紅中醫師「77老大」（本名曾軒彥），其YouTube頻道擁有超過169萬訂閱，後續也將面臨最高400萬元的罰鍰。
代言人面臨最高400萬元罰鍰
北市衛生局食品藥物管理科科長林冠蓁指出，北市衛生局表示，針對代言人的責任，後續將由其戶籍所在地的縣市衛生局進行裁罰。根據《食品安全衛生管理法》第28條規定，代言人最高可面臨新台幣400萬元的罰鍰。衛生局強調，違規廣告在網路上屢禁不止，除了要求業者立即下架並對販售方開罰，若廠商在下架後修改文案重新上架，一旦再度查獲違規，將會祭出更重的罰鍰以遏止。
違規廣告網路居冠 數位行銷成違法溫床
中央社報導，林冠蓁進一步分析，當前違規廣告的主要傳播管道已從傳統媒體轉向網路平台。在所有被查獲的違規廣告中，網路廣告225件、佔比高達80.1%，遠超過電視45件（16%）及廣播5件（1.8%）。在網路違規廣告中，又以公司官網的違規件數最多（116件），其次是社群媒體，其中Facebook有30件、Instagram有9件、YouTube則有3件，分別對販售方裁罰499萬元、146萬元、45萬元。
林冠蓁說，違規當下就會請平台下架、對販售方裁罰，平台若不下架，可對平台處分；但像FB是外商，會透過衛福部食藥署跟其海外總公司協商，將平台上違法廣告屏蔽掉，不讓消費者看到；也可嘗試行文美國商會促其改善。
食品違規廣告罰款居首 宣稱瘦身、美容最常見
在各類違規廣告中，以食品廣告182件、罰鍰總額2384萬元，佔總罰鍰的64.3%居冠。林冠蓁表示，這些違規食品廣告的內容，以宣稱具備減肥瘦身效果的類型最多，共24件，其次是宣稱「皮膚美容」的廣告23件，以及宣稱能「提升免疫力」的產品廣告22件。
在藥品及醫療器材方面，林冠蓁發現，業者最常見的違法行為是將一般商品宣稱具有療效，已違反《藥事法》或《醫療器材管理法》的規定，藥品及醫療器材19件裁罰中，非醫療器材宣稱療效8件，醫療器材廣告未經核准5件。而在化妝品廣告80件方面，以宣稱促進細胞活動或膠原蛋白增生類居冠，其次是宣稱除皺、除紋類，第三名則是宣稱生髮育毛類。
「77老大」是何人？
現年42歲的77老大本名曾軒彥，畢業於長庚大學中醫學系，原先是一名中醫師，但後來轉戰網路，於2018年底開始經營YouTube頻道，影片內容以美容保養、兩性情感和健康養生為主，由於用幽默風趣的方式講解醫學知識，因此迅速累積了大量粉絲，成為擁有百萬訂閱的知名網紅，目前訂閱人數已達169萬餘。
他曾說轉行拍影片經營自媒體的原因，是想用不同的方式幫助更多人，認為「醫生10分鐘只能幫助一個人，但我的影片10分鐘，可以幫助到很多人」。然而，近日他所創辦並代言的「LABELLE拉蓓」系列產品，因廣告涉及誇大不實遭北市衛生局重罰，也引發外界對網紅代言責任的討論。
