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2025出境人次超越疫情前！旅遊業者：疫後旅遊型態轉變 出國頻率高、天數短
出版時間：2026/01/20 18:43
【記者陳怡文／台北報導】根據觀光署最新資料，2025年台灣出境旅遊人次可望達到1,900萬人次，不僅正式回到疫情前水準，更一舉超越2019年的1,700萬人次，全年旅遊支出突破新台幣1兆元，晴天旅遊集團董事長陳依福表示，疫情來襲讓大家覺得旅遊次數不多，但隨著疫情過去，改變成出國的頻率要高，但天數要短，他也預估2026年的旅遊方式就是追求深度、自我意義的旅行，如朝聖之路等現在非常夯，銷售佳。
晴天旅遊集團今舉辦媒體餐敘，董事長陳依福分享，現在旅遊產品天數短的越來越吃香，當初疫情來襲讓大家覺得旅遊次數不多，但隨著疫情過去，改變成出國的頻率要高，但天數要短，2025年的數據就顯示，台灣有2300萬人，會出國的人口約3分之1，約709萬人，但出國次數總計1880萬次，等於一個人2025年平均2.5次左右，台灣出國次數非常多高，舉例，日本人口比台灣多很多，但出國次數才1410萬次；預測2026年會有特殊旅遊方式，就是追求深度、自我意義的旅行，最容易彰顯在北西班牙朝聖之路、法國之路等，現在非常夯，銷售非常好。
陳依福也觀察，疫情後的旅客，不是比較少出國，而是出國前想得更多，「只給一種行程，已經很難滿足現在的玩家。」以克羅埃西亞為例，晴天旅遊依旅遊天數、航空公司、文化深度與跨國搭配，規劃出6至7套不同路線，讓旅客即使選擇團體旅遊，也能保有「這是為我挑的」那種感覺。同樣的思考，也發生在土耳其。面對當地政府規定團體必須進購物站，晴天旅遊反而選擇把選項攤開清楚區分「購物站」與「不進購物站」，後者雖然需額外付稅、團費略高，銷售表現卻更好。
陳依福表示，「資訊愈透明，旅客反而愈願意相信你，這不是犧牲，而是雙贏。」另外，在旅遊業者眼中，真正重要的不是「人回來了」，而是旅遊怎麼玩，已經完全不一樣了，在這波回溫潮中，雖然歐洲僅占整體出境人次約8%，卻吃下超過20%的出國旅遊支出，成為最具價值的市場區塊，長期深耕歐洲市場的晴天旅遊，正好站在這條轉變的最前線，2025年，晴天旅遊集團交出亮眼的成績單，不只出團數、人數同步創新高，年底更一口氣拿下4座金質旅遊獎，讓集團成立17年來，累積金旅獎總數正式來到38座。
在競爭最激烈、操作難度最高的西歐組別中,「法國全覽」成功拔得頭籌；招牌產品克羅埃西亞，則以橫跨北義山區的特殊設計四度獲獎；而甫上架的西班牙朝聖之路、多洛米堤行程，更是團團爆滿。這些成績背後，並不是運氣，而是市場正在對「深度、節奏與內容」投下明確的信任票。
另外，墨西哥亡靈節剛上架幾乎滿團；西班牙加納利群島結合朝聖之路，成為度假型新選擇；而非洲的納米比亞、突尼西亞，雖然團量不大，詢問度卻持續攀升。這些行程的共同點是，不求快、不求多，而是值得。當高資產旅客玩遍世界，真正吸引他們的是那些「一生至少該去一次」的旅程。
