廣告
解析｜eBay為何成收購目標！擺脫老牌標籤 導入AI簡化買賣、轉攻年輕時代
【編譯張翠蘭／綜合外電】美國成立30年的拍賣網站eBay經過多次自我重塑，擁有1.35億活躍買家，去年營收達110億美元（約3478億元台幣），比去年同期成長8%，周日（5/3）成為連鎖遊戲零售商GameStop收購目標，但外媒指出，若併購案成立，買到的早已不是當年eBay。eBay已將重心放在收藏品，也因此，便得其部分業務與GameStop有潛在重疊。
📌 本文摘要重點
(AI 摘要說明)1 eBay去年營收達110億美元，成長8%，轉型專注收藏品與AI工具應用，帶動第一季相關業務營收成長近20%。
2 GameStop提出560億美元收購邀約，意圖整合收藏品業務，但分析師憂心此舉將干擾eBay現行轉型策略。
3 eBay曾於2004年市值達750億美元巔峰，後因分拆PayPal及市場競爭加劇，市佔率遭亞馬遜與沃爾瑪瓜分。
《華爾街日報》指出，eBay部分業務跟GameStop有潛在的重疊。去年，GameStop在年度股東大會上宣布，該公司正在擴展其收藏品業務，包括體育卡牌和寶可夢集換式卡牌。
eBay於1995年由億萬富翁暨電腦科學家奧米迪亞（Pierre Omidyar）創立，最初是一個業餘愛好者的線上拍賣平台，這30年來經歷數次自我重塑。如今，eBay專注於收藏品，尤其專注於運動紀念品、集換式卡牌、古董以及獨一無二的時尚單品和運動鞋等。
「eBay某種程度不受經濟衰退影響」
eBay在全球約有1.35億活躍買家，去年營收達110億美元（約3478億元台幣），較去年同期成長8%。淨利潤小幅成長至約20億美元（約632億元台幣）。該公司在最新季度財報表示，銷售額的成長主要得益於注重性價比的消費者，這些買家並不執著購買當季新品。華爾街近期也對eBay的發展策略表示認可，過去一年eBay股價上漲約50%。
eBay在2000年代初網路泡沫破滅後幾乎毫髮無損倖存，當時執行長惠特曼（Meg Whitman）甚至表示「eBay在某種程度上不受經濟衰退的影響」。
然而，當電商龍頭亞馬遜（Amazon）蠶食其市場份額時，eBay卻停滯不前。亞馬遜先是稱霸網路零售業，隨後又把觸角拓展至物流、雲端運算再到串流媒體點播，無所不包。
eBay曾試圖實現多元化發展，分別於2002年和2007年收購PayPal和票務轉售網站StubHub，但這些措施未能幫助公司在電子商務領域保持領先地位。eBay市值在2004年達到頂峰，約750億美元，但在2015年，eBay將PayPal分拆上市，成為各自獨立運作的兩家公司。
本世紀，eBay董事會開始被激進對沖基金建議，應剝離StubHub和分類廣告業務等部門，認為這些業務拖累該公司的整體價值。2020年，eBay的全球第二大電子零售商寶座，拱手讓給沃爾瑪（Walmart）。
近期推出AI上架功能
近年來，eBay採取措施削減成本，拓展在年輕時尚領域的業務，並採用人工智慧（AI）工具來簡化買賣流程。這家總部位於加州聖荷西的公司擁有自家資料中心，並一直在大力投資GPU（圖形處理器），也就是生成式AI革命背後的核心技術。
eBay最近推出名為「神奇上架」（Magical Listings）的AI功能，讓賣家拍攝待售商品的照片，然後由平台的AI系統自動填入商品詳情，包括建議標價。
今年2月，eBay宣布將以12億美元從Etsy手中收購二手時尚平台Depop，把更多年輕消費者納入核心業務。收購Depop被視為eBay提升產品品質的舉措之一，旨在吸引更多賣家，銷售eBay在2000年代初期賴以成名的高端二手商品。
第一季度，集換式卡牌、硬幣、玩具、玩偶和漫畫書等收藏品的強勁銷售推動收入增長近 20%，利潤也比上年同期有所提高，超出分析師的預期。
如今，eBay收到GameStop提出以560億美元（約1.77兆元台幣）的主動收購。華爾街券商伯恩斯坦（Bernstein）分析師指出，這筆交易可能會對eBay的業務轉型構成風險，該公司目前不僅面臨來自亞馬遜和沃爾瑪等巨頭的激烈競爭，還面臨Etsy、Craigslist、Temu等其他公司的挑戰。
