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台灣客最爆買！2026首季赴日豪撒772億奪冠 陸客消費銳減逾5成
【記者陳力維／綜合報導】日本觀光廳公布2026年第一季外籍旅客消費數據，總額達2兆3378億日圓（約新台幣4651億元），年增2.5%。其中，台灣旅客以高達3884億日圓（約新台幣772億元）的消費額，傲視全球奪下冠軍，占比達16.6%。相較之下，曾是最大消費來源的中國旅客，因受政策影響，消費額大幅衰退50.4%。儘管如此，台灣、韓國與多國旅客的顯著成長，成功填補了陸客減少的缺口。此外，數據顯示整體外籍旅客消費以住宿費為最大宗，而歐美旅客則因偏好長期停留，在人均消費金額上名列前茅。
台灣客展現驚人爆買力 狂砸772億穩坐最大金主
中央社報導，日本觀光廳最新的「入境旅客消費動向調查」顯示，2026年1月至3月訪日外國人在日本國內的消費總額估計達2兆3378億日圓，比去年同期微增2.5%。在這波觀光熱潮中，台灣旅客的購買力最為強勁，第一季消費總額高達3884億日圓，相較去年同期的3171億日圓大幅成長22.5%，占總體消費的16.6%，穩居全球第一。緊追在後的是韓國旅客，以消費額3182億日圓（年增12.7%）拿下第二名。
陸客消費腰斬跌落神壇 多國旅客增長補足缺口
回顧2025年第一季，中國旅客曾以5478億日圓的驚人消費額穩居榜首，占當時整體消費約四分之一。然而，受到中國政府呼籲克制赴日旅遊的影響，2026年第一季中國旅客的消費額暴跌至2715億日圓，減幅高達50.4%，排名也滑落至第三位。
不過，除了台灣與韓國的消費力持續攀升外，美國旅客消費額也來到2592億日圓（成長16.6%），排名第四，香港則以1482億日圓位居第五。此外，越南（激增71.3%）、德國（增加59.6%）、英國（增加46.9%）及泰國（增加18.9%）等國旅客的消費也呈現顯著成長，順利填補了中國旅客流失的經濟缺口，使日本整體觀光收益仍維持正成長。
住宿費占最大宗 歐美客偏好「Long Stay」推高人均消費
在消費結構與人均支出方面，訪日外籍旅客整體平均每人花費約為22萬1000日圓，較去年同期微幅減少0.6%。旅客的錢主要花在哪裡？數據顯示「住宿費」占比最高，達36.7%（8571億日圓），其次才是「購物費」占25.2%（5895億日圓）以及「餐飲費」占22.9%（5351億日圓）。
若單看人均消費額，歐洲旅客表現最為亮眼，法國旅客以高達40萬7759日圓的人均消費稱冠，澳洲（40萬4298日圓）與德國（39萬8753日圓）分居二、三名。這主要與他們的旅遊型態有關，相比於整體外籍旅客平均住宿10.3晚，法國旅客平均停留長達24.4晚、西班牙20.8晚、澳洲14.5晚，這種「Long Stay」的深度旅遊模式，成為大幅推高歐美客在日本境內人均消費金額的關鍵。
