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台人旅遊偏好變了！逾20%旅客出國超過4次 大阪奪冠、釜山次之
出版時間：2026/01/10 13:50
【記者劉沛妘／台北報導】迎接2026年到來，旅遊電商KKday回顧「2025年台灣旅客 旅遊偏好洞察」，從全年銷售數據來看，海外旅遊目的地冠軍寶座由「大阪」拿下，再來是釜山、沖繩，而「清邁、新加坡、濟州島、峴港、富國島」更成新興旅遊黑馬。同時也觀察到，台灣民眾赴海外旅遊的喜好出現三大變化，包含有超過20%的旅客全年出國4次以上，凸顯民眾對於海外高頻率旅遊的渴求；且日本二三線城市也大崛起，2025全年業績增加超過30%。
根據KKday觀察2025年台灣旅客旅遊偏好，最熱門海外旅遊目的地為「大阪」，「釜山」位居亞軍、「沖繩」為第三名，第四名至第十名依序為東京、北海道、京都、首爾、香港、澳門、曼谷。而竄升最快的新興旅遊城市，前5名則為「清邁、新加坡、濟州島、峴港、富國島」。
2025台人出國喜好3變化
對此，KKday表示，自2022年10月跨境旅遊解封至今已超過3年，進一步探究2025全年銷售數據，台灣民眾赴海外旅遊的喜好出現三大變化。
第一，短天數快閃遊vs.長天數深度遊都要！從KKday全站網卡銷售數據來看，超過35%台灣旅客曾於2025年分別進行至少一次的3天海外快閃遊、超過7天的海外深度遊，更有超過20%的旅客全年出國4次以上，凸顯民眾對於海外高頻率旅遊的渴求。短天數的網卡銷售，由「釜山」拿下目的地冠軍，長天數則由日本一線城市「大阪」、「東京」位列前2名，由於日本一線城市交通便利，便於前往郊區、遠程景點或鄰近縣市，特別適合作為長天數旅遊的起點、中繼站或終點。
第二，日本二三線城市大旺，2025年全年業績成長超過30%。KKday指出，由於疫情前台灣民眾的旅遊足跡已深入日本各地，疫後逐漸轉往二三線城市旅遊，人氣二線城市前五名分別為：「福岡、熊本、宮崎、長野、岐阜」，另青森、岡山、廣島也是熱門目的地，目前全站已有超過1萬種日本旅遊體驗、累計10萬種各類日本組合商品。
第三，各類深度旅遊體驗穩健成長，具備在地文化特性、個性遊的商品最受青睞。比如深受亞洲各地年輕客群喜愛的K-POP系列體驗，包括：首爾舞蹈教室、韓風證件照、韓式妝髮＆色彩鑑定、各類韓星行程等。
KKday新春優惠 週週5折起、日本機票8888元起
看好2026年海外旅遊續夯，KKday表示，即日起至1月28日推出全站新春優惠大放送，包括全站95折、週五下單點數三倍送、APP新客限定89折、指定銀行最高回饋25%等。
針對海外熱門旅遊體驗，更推出週週5折起限定優惠，包括曼谷美功鐵路＆丹嫩莎朵水上市場一日遊（新台幣每人1,047元起）、越南下龍灣Cozy Bay高級一日遊船（每人1,165元起）、印尼峇里島寺廟+叢林+河畔健行體驗（每人761元起）等。
機票部分，針對日韓旅遊推出大阪夏季早鳥5至6日機票10,888元起，樂桃航空沖繩4日早去晚回機票最低8,888元起，樂桃沖繩5日午去午回機票9,388元起，釜山航空釜山5日9,500元起。此外，力推酷航新加坡4日機票，贈送網卡、星耀樟宜景點門票5,999元起，以及酷航新加坡5日機票6,888元起；另加碼下單限定禮遇，包括滿4,000元折250元、滿10,000折800元。
搜尋量完勝東京、大阪 日本二三線城市崛起
雄獅旅遊也揭曉「2025官網團體旅遊目的地搜尋成長幅度排行榜」，進一步指出日本為年度搜尋量冠軍，但二線城市觀光強勢崛起，搜尋量成長幅度遠超過東京、大阪等地點。其中「四國、中國（鳥取、廣島、岡山）」搜尋聲量年增52.7%、位居第二；「東北」、「九州」分佔第五、第六名，搜尋量皆年增2成以上，顯示避開城市人潮、深度體驗在地文化，已成為現今探索日本的熱門話題。
此外，隨著全球長程線旅遊復甦，台灣客群偏好轉變為「長天數、慢旅行、深主題」，「紐澳」字詞搜尋量年增逾2.5倍，以黑馬之姿新入榜便榮登成長冠軍，土耳其和義大利也成為熱門目的地。
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