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「最高門市」繼星巴克後！又一名店退場 清境農場這樣說
【記者陳亮諭／綜合報導】南投清境知名店家再減一！清境紙箱王創意園區在Google地圖顯示「永久歇業」，紙箱王官網分店資訊也下架該店訊息，網友在社群平台感慨「南投觀光是不是只剩合歡山？」清境農場認為，民間店家退場為「市場代謝」，清境正處於「新生的空檔」，從追求人流轉向旅遊品質的安靜變革。
紙箱王清境店熄燈
日前有網友在社群平台threads發文「紙箱王離開，整個遊客中心沒了。」引起熱議，有人感嘆「南投觀光是不是只剩合歡山？」「撤光 連星巴克都走了」、「住彰化，過去清境不遠，但這幾年去的感想真的落寞好多」。
Google地圖有逾5000則4.3顆星評論
紙箱王官網門市據點顯示，台中市北屯區「紙箱王創意園區」、台北市北區「紙箱王-博館店」及南投縣南投市「紙箱王-夢工廠旗艦店」。Google地圖「清境農場、紙箱王」也顯示「永久歇業」，仍留著逾5000則、4.3顆星的評論。
清境農場：從人流轉向品質的安靜變革
去年7月21日，星巴克位於清境農場商圈「全台最高門市」也熄燈，令人關注南投縣仁愛鄉清境地區部分店家歇業及觀光熱度是否衰退。中央社報導，國軍退除役官兵輔導委員會清境農場指出，部分民間經營區域雖有品牌更迭，這正是從「追求人流」轉向「旅遊品質」的安靜變革，清境正處於「新生的空檔」，將慢活體驗呈獻旅客。
去年近69萬人次入園
清境農場說，統計去年購票入園達68萬9000多人次，及「網路溫度計DailyView」輿情分析穩坐高山農場類遊憩據點全台之冠，顯示清境在旅客心中仍有不可替代地位；至於星巴克、紙箱王等民間店家退場，農場祝福並視為市場自然代謝。
今年較去年同期人次增加
清境農場表示，為讓旅客有更從容體驗，在有限高山地形努力增設114個停車位，遊客中心停車場導入收費管理，解決過去車位長期被占用，導致真正想停車的旅客「一位難求」狀況，並推「前30分鐘免費」及「消費折抵」機制，還給大眾順暢空間。
清境農場說，從今年初奔羊節到春節，整體入園人次較去年同期增加近1萬人次，3月初的周末超過6600人上山；將持續與地方政府、清境觀光發展協會與社區發展協會等合作展現多元特色，邀遊客再次回到「台版小瑞士」，感受無喧囂高山慢活。
星巴克去年7月熄燈
星巴克去年在7月熄燈時，當時在地業者陳維林曾分析，清境商場（Mist Plaza）2003年由統一集團進駐經營打造成當地最主要的複合式商圈，內有星巴克與7-ELEVEN、薰衣草森林餐廳、美食街、伴手禮展售區、育嬰室與大型停車場等，提供旅客休憩、補給與拍照打卡，是清境觀光的核心據點。
當地業者分析星巴克出走
陳維林表示，近年該集團將資源重心轉向如清水休息站等高流量據點，對清境地區的設施與活動不再積極投入。像是清境7-ELEVEN門市、小瑞士花園門市已取消24小時營業，改為夜間打烊模式，星巴克歇業也是此策略轉向的具體表現。
業者嘆：行銷老化
陳維林坦言，清境農場高山資源豐富，卻難以撐起觀光主體，主因包含「交通門檻高」，位於海拔2000至3400公尺間，需長途山路接駁，對一般旅客不易親近，活動也受限於天候與季節；「體驗單一」觀光活動以拍照、購物為主，缺乏深度文化；「行銷老化」缺乏新媒體操作與國際語言導向，難吸引年輕與外籍旅客。
還有「地方協力不足」、「政策協調失衡」、「活動規劃停滯」，除跨年晚會外，缺乏年度大型活動；「夜間消費萎縮」便利商店取消24小時營業，反映夜間人流與消費力不足等，這樣的惡性循環，導致清境地區遊客人次下滑至約70萬人左右，遠低於疫情前的百萬人次高峰。
