路透社報導，在美股周四發布的疲軟財務預測，凸顯NIKE的挑戰至少還會持續幾個季度，尤其在中國，其第1季以固定匯率計算的銷售額暴跌26%，加劇投資者對希爾扭轉頹勢速度的擔憂，NIKE股價在盤後交易下跌近8.6%。
在希爾帶領公司的前2年，公司一直致力於重振成長，重新聚焦跑步等關鍵運動項目，並重建與批發零售商的關係。但分析師表示，公司面臨的困境很大程度源自於未能推出足夠多的新產品，導致促銷和折扣力道加大。
希爾在財報電話會議上表示，NIKE運動服飾業務規模還不足以抵消耐吉運動裝、喬丹品牌以及大中華區業務所面臨的壓力，重振NIKE這些疲軟的業務需要時間，他並暗示公司正在刻意減少喬丹復刻鞋款的發表數量。
該公司第1季營收也未達分析師預期，並宣布對其營運模式進行調整，包括裁員，以及將業務區域從4個減少到3個，美洲、亞太及大中華區和歐洲、中東及非洲地區。該公司計劃在印度開設一個「擁有強大實力和人才儲備」的新園區。
NIKE表示，目前尚不清楚重整後將裁減多少個職位，並將於2027年開始通知員工。該計劃建立在之前幾波裁員的基礎上，包括今年稍早宣布的裁員計劃，預計到 2031 財年將節省約25億美元，其中大部分將在2029財年和2030財年實現。
NIKE預計其2027財年的營收將出現接近2位數的衰退，根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，分析師平均預期全年營收將下降約2%。
GlobalData董事總經理尼爾桑德斯表示，「（重組）計劃本身並沒有什麼錯，但這確實顯示NIKE目前的模式並不真正適合其目標，這反過來又引發一個問題：為什麼這些改變沒有更早地進行？
中國市場歷來是NIKE的獲利成長引擎，但近幾個季度以來，隨著國際競爭對手和中國運動服裝集團的崛起，中國市場表現尤為疲軟。投資人仍然密切關注任何好轉跡象，分析師認為，這在很大程度上取決於本土產品的創新能力。
耐吉在中國的銷售額已連續9季下滑，且在財報期間內下滑速度加快。中國市場約佔NIKE年收入15%，是繼北美及歐洲、中東和非洲之後，耐吉的第3大市場。
