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黛安芬退出中國市場 線上線下門市下月起陸續關閉
出版時間：2025/11/23 14:55
【財經中心／綜合報導】德國內衣黛安芬（Triumph）集團中國子公司上周五宣布，自2025年12月31日起，停止在中國大陸的營運，其線上和線下管道將從12月起陸續關閉。
黛安芬於1886年在德國南部創立，為全球知名的內衣品牌。自1992年起，黛安芬先後在鹽城、海南成立生產公司，2008年品牌正式進軍中國大陸零售市場。自1992年以來，黛安芬在中國設立了2家工廠，並在各主要城市設有分公司，在中國大陸共有1萬多名員工，中國總部設在上海。
黛安芬定位於中高端。天貓旗艦店顯示，其基礎款內衣的定價大多在每件200元至500元人民幣，部分高端款式產品定價達到800元人民幣。
作為最早將鋼圈內衣引入中國大陸的內衣品牌之一，鋼圈內衣成為黛安芬最具標誌性的產品。不過，傳統鋼圈內衣佔據市場主流的時代已經過去。
東北證券今年8月發布的一份女性內衣產業研究報告指出，目前全球女性內衣產業發展已進入「舒適多元期」，運動內衣、無縫內衣、大碼內衣等細分品類逐漸興起。
該報告還稱，從競爭格局來看，目前中國大陸女性內衣市場競爭激烈、格局分散，前5名品牌市佔率僅6.2%，而黛安芬並未位列其中，市場份額不到1%。
據分析機構預計，2026年中國內衣市場規模將達到5000億人民幣。
