關稅害的！美國低收入族群吃不起麥當勞　CEO：來店數以「兩位數」幅度下降

財經產業脈動

2025/08/07 12:06

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【財經中心／台北報導】麥當勞一向在美國低收入族群中相當受歡迎，不過，最近的數據卻顯示，美國低收入消費者前往麥當勞用餐的次數也明趨緩。

zoomin — 美國麥當勞執行長表示，低收入族群消費者來店次數呈現兩位數幅度下降。法新社

📌 本文摘要重點 (這是什麼?)

1. 美國低收入消費者來店次數第2季以『兩位數』幅度下降，顯示消費力明顯萎縮。

2. 美國今年6月最低收入25%勞工薪資年增率僅3.7%，遠低於2022年的7.5%。

3. 麥當勞美國第2季同店銷售額成長2.5%，主要靠中高收入消費者貢獻。

美國時間周三，麥當勞執行長坎普斯基表示，第2季度美國低收入消費者去他們速食店的次數繼續以「兩位數」的幅度下降。

他指出，美國低收入者薪資未能打敗通膨，以及該族群整體對經濟的負面情緒，造成了這一現象。他在財報業績會上解釋，「他們不是跳過一天中的某個用餐時段，比如早餐，就是選擇更低價的用餐方式，無論是從我們的菜單中選還是在家吃飯。」

麥當勞現象成美國低收入消費者困境縮影

外媒報導，坎普斯基的理由並非空穴來風。來自亞特蘭大聯邦儲備銀行的數據顯示，最低收入勞工的薪資成長緩慢，今年6月收入最低的25%勞動者（即每周收入大致低於806美元的人口）的薪資年成長率為3.7%，遠低於2022年最高時的7.5%。

雖然麥當勞在美國的第2季同店銷售額較去年同期成長2.5%，成功走出第1季負成長的泥沼，該公司財務總監波爾登卻表示，這大部分歸功於中高收入消費者，以及平均每單消費金額的成長。

麥當勞的現像似乎只是一個縮影，美國低收入消費者的困境已滲透所有產業。今年5月麥肯錫的調查中顯示，受關稅相關消息影響，低收入者對轉用更廉價替代品的意願增加6%，大於中等和高收入人群（1%、-7%）。

去年第2季起同店銷售額連4季下降

坎普斯基在5月曾透露，該公司針對國際市場進行的研究發現，消費者表示會減少購買美國品牌，該「反美情緒」在北歐和加拿大地區尤為顯著。

自去年第2季起，麥當勞的同店銷售額連續4季較同期下降，尤其是今年第1季麥當勞更出現疫情以來最大銷量跌幅。第2季起，麥當勞透過一連串操作，包括與《 MINECRAFT麥塊電影》合作；5月推出停售5年的酥脆雞柳條，7月又推出了闊別菜單9年的雞肉捲。在一系列操作後幫助其第2季全球同店銷售額上漲3.8%，超越市場預期的2.6%。