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賈永婕巡櫃也買瘋了 鬼塚虎半年業績逾135億！母憑子貴「亞瑟士」股價翻倍漲
出版時間：2026/01/13 10:08
(更新時間：2026/01/13 10:35)
【記者陳亮諭／綜合報導】日本時尚品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎位於台北101專櫃店員，被指控對越南移工不友善，事後業者致歉，該員工停職調查，101董事長賈永婕巡櫃時也買瘋了，還說「鬼塚虎是我的愛牌」。財經節目主持人葉芷娟去年底曾介紹鬼塚虎，2025年上半年營收逾135億元新台幣，帶動母公司「亞瑟士」股價翻倍漲，相較同期愛迪達僅漲13%，NIKE甚至下跌30%。
鬼塚虎被控服務不友善
鬼塚虎的櫃姊被控對移工不友善，經友人在社群媒體披露，引來賈永婕親回，她昨（12日）發文表示，這次鬼塚虎的事件，對她是很重要的提醒，「讓我們誠實面對、認真檢討，也會更嚴格要求服務品質」，未來「對101、對品牌、對每一位Sales，都是。服務業最基本的，就是一視同仁。耐心、笑容、語氣、熱忱、缺一不可。」
賈永婕巡櫃「忍不住買瘋」
賈永婕昨天親自巡櫃還說，「鬼塚虎是我的愛牌，好穿、好潮，請繼續支持，也一起來監督他們。我剛剛去巡櫃又忍不住買瘋了」。
鬼塚虎2025年上半年業績逾135億元
鬼塚虎是不少人到日本旅遊列入必買清單，葉芷娟去年底在個人YouTube頻道曾介紹，據鬼塚虎的母公司亞瑟士（ASICS）財報顯示，光是鬼塚虎2025年的上半年的營收4.3億美元（約135.88億元），年增率高達50%。
母憑子貴，亞瑟士股價2年間也翻漲超過兩倍，相較之下，愛迪達同期只漲了13%、Nike反而下跌30%。
一度沈寂、2002年「復古時尚」重生
葉芷娟說，鬼塚虎的故事可追溯至1949年。創辦人鬼塚喜八郎在戰後經濟低迷的神戶，以「健全的精神源自健康的體魄」為信念創立品牌，這句拉丁文格言的縮寫，就是ASICS名稱的由來。1977年品牌併入亞瑟士後一度沉寂，直到2002年以復古時尚定位重生，成為關鍵轉捩點。
鬼塚虎3大核心策略
2002年「復活」後，鬼塚虎展開了一場品牌重生戰，葉芷娟分析，這場精準的商業操作，有三大核心策略：
第一、直接進軍到高端的時尚圈, 從體育用品店轉進到了米蘭時裝周的伸展臺, 和法國品牌 Patou聯名, 直接進軍到精品鞋的市場。
第二、強化日本工藝的敘事，推出了 Nippon Mate 系列主打匠人工藝，從染色到縫製，均標榜由日本職人所完成的，塑造品牌文化護城河。
第三、改採直營通路的模式，不再依賴批發，直接由公司來控制品牌的體驗感，及價格的稀缺性，毛利率明顯提升了。
ASICS預計今年ROE來到36.8％
葉芷娟提到，同一時間，ASICS在運動科技領域也出現了驚人的反彈，2022年營收達到了 4846億日圓，超過2015年的高峰，之後連續3年創新高；到2024年營收6785億日圓，年增率有 19%，淨利甚至年增來到了81%。
ASICS的ROE股東權益報酬率，從2024年的29.1%預計今年將可以來到36.8%，顯示公司創造的股東價值的能力，是不斷的在提升。
《本文經財經節目主持人葉芷娟授權引用YouTube「日本必買潮鞋Onitsuka Tiger太夯，讓母公司股價2年翻2倍！制霸跑者市場！」影片內容》
