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誠品年賣930萬本書！成長3％ BL台漫《16647》表現亮眼
【記者王良博／台北報導】近年書市景況不佳，不過，誠品書店今年出版品銷量逆勢成長3％，達930萬冊。誠品觀察，今年台灣漫畫持續崛起，BL台漫《16647》打敗眾多知名日漫，闖進誠品「漫畫圖文書榜」前10名，另外，日本知名IP「吉伊卡哇」則一舉佔6席，凸顯IP商機橫跨漫畫、童書及圖文書。董事長吳旻潔說，最壞的時間已經過了，獲利越來越好是必然的，今年終端營收超過250億，2028年上看300億元。
誠品書店今（9）日公布「2025年度閱讀報告」，誠品書店資深總監武慧芳表示，文策院統計，全台新書出版量下降近10%，但誠品一整年的出版品銷量達930萬冊，相較前一年逆勢成長近3%，而誠品透過獨家策展、各式講座等，吸引大量年輕讀者，2025年新進會員近5成為Z世代，且電子書21歲至35歲讀者占比也超過5成。
她強調，促動閱讀向上成長的關鍵在於「深化讀者連結，創造無可取代的體驗感」，以今年8月舉辦的首屆動漫祭為例，誠品書店在全台打造了17家主題IP店，並集結30位台灣在地創作者及具影響力出版社，辦理台漫講座、動漫音樂會、動漫經典電影放映等，帶動輕漫圖書營收成長超過6成，29歲以下購書會員更成長118%。
此外，武慧芳分析，台灣漫畫持續崛起，誠品書店「漫畫圖文書榜」前10名中，BL現象級台漫《16647》打敗眾多知名日漫，躋身TOP10，出版社也積極經營台灣在地作家，開發相關周邊。
她也提到，IP能量橫跨漫畫、童書及圖文書，療癒系IP「吉伊卡哇」一舉佔6席，展現人氣王者氣勢，童書明星角色也透過大量授權合作，舉凡人偶見面會、兒童玩教具設計等，同樣大受歡迎。
另一方面，武慧芳說，2025年電子書市場向上成長，誠品電子書上市滿一年發現，同時購買紙本書及電子書的誠品會員，平均購買書籍數量，是僅購買紙本書會員的2.2倍，平均購書金額也高出120%。
武慧芳強調，對於讀者來說，紙本書與電子書不是2選1的零和選擇，而是2選2，她也說，誠品電子書涵蓋全齡讀者，其中21至35歲讀者占比逾5成。
另外，武慧芳觀察，今年華文作家持續嶄露頭角，台灣首位榮獲「美國國家圖書獎」作家楊双子，以小說創作《台灣漫遊錄》成為2025台灣文壇話題代表，已售出13種語言版權，英文版《Taiwan Travelogue》榮登2025誠品書店外文書暢銷TOP1；旅美小說家李佳穎的創作《進烤箱的好日子》，在社群上引起熱烈討論，更被全球最大出版集團企鵝藍燈書屋簽下全球英文版權，至今售出11國版權。
她也提到，療癒系作家黃山料今年獲暢銷華文作家TOP1，更同步登上香港、吉隆坡暢銷華文作家前10名。
展望未來，武慧芳表示，IP商機跟電子書市場是未來兩大商機，IP部分，台漫作者IP化，出版社積極經營在地作家、開發周邊，另也自創IP角色；電子書市場則是閱讀器使用時數成長逾2成，且新書「紙電出版」是常態，未來電子書會高速成長。
武慧芳指出，未來會持續創造新書的二次熱度，並擴大漫畫、輕小說市占率，同時深耕文學經典、在地華文作品等，也會著重紙電共讀，例如電子書線上線下的搭配銷售等。
誠品董事長吳旻潔則說，誠品書店2019年時，銷售冊數800多萬本，當時還沒有誠品線上，經過疫情，2023年時書店營收追回超過2019年，但冊數僅830萬冊，略低於2019年，2024年誠品書店少了敦南、信義據點，但也增加新店等新據點，銷售量持續成長，今年達到930萬冊，相較2年前成長100萬冊，且2024年起，書店已經轉虧為盈。
吳旻潔感性表示，誠品書店的主管，都有著創辦人吳清友期待的「浪漫與經營兼具」，她鼓勵書店同仁，要勇敢一點，相信全世界若只剩一家書店，那就是誠品。她也提到，希望未來2年內，可以達到年銷售冊數上千萬。
至於整體誠品的營收情況，吳旻潔強調，「最壞的時間過去了」，接下來獲利越來越好應該要是必然的，除了走過疫情，也走過導入線上銷售的摸索過程，預期2028年的終端營收可達300億元。（出版時間12:52，影片更新16:34）
