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赴日旅客破3600萬「成觀光公害」 二三線城市TOP 5成黑馬
【記者劉沛妘／台北報導】根據日本觀光局統計，2024年到訪日本的外國遊客數為3,687萬，創下歷史新高，其中台灣人以604 萬人次排名第三，顯現台人非常熱愛到日本旅遊。然而，日本近年面臨「過度旅遊／觀光公害」等問題，嚴重影響觀光品質，對此，今(11)日Klook宣布與日本飯店品牌「星野集團」合作推動日本二三線城市，來因應日本都會區面臨的過度旅遊壓力。
7成旅客湧一線城市 觀光公害成日本人夢魘
Klook商務長范偉能指出，赴日旅客激增，其中有7成的旅客會集中在都會區（東京、大阪、京都），這人潮情況已超過疫情前，光是去年台灣人赴日旅遊人次，就比2019年疫情前增加超過500萬人次，其中京都府觀光客更是高達8425萬人次，海外旅客年增54%創新高， 這樣的增幅是很大的增幅，對當地政府同時也是很大的困難。
避開人潮 二三線城市TOP 5出爐
「過度旅遊／觀光公害」進而造成景點擁擠、觀光客不守規矩等負面問題出現，也因此近年日本二三線城市旅遊崛起。根據Klook 2025旅遊脈動大調查，63%亞太區旅客在規劃今年行程時，會選擇傾向避開人潮、較不擁擠的目的地。Klook台灣2025上半年日本城市預訂量季增幅排名，由「國頭郡（沖繩北部）」、「三重縣（近京都）」、「長久手市（近名古屋」）等二三線城市奪得前三，顯示台灣旅客對地方城市的關注度持續增加。
Klook進一步分析推測，因即將開幕的「JUNGLIA樂園」帶動沖繩北部旅遊熱度，「三重縣」則有伊勢神宮等深度景點，「長久手市」因吉卜力公園人氣持續高漲；位於富士山周遭的「靜岡」和「山梨」、「熊本」、「橫濱」則分別位居第四到第六名。
至於是什麼時候發現，旅客們開始前往二三線旅遊？Klook日本總經理增田航回應，有滿長一段時間去得到這樣的訊息，因為很多台灣人一年去日本不只一次，他們就會想要有新的體驗，日本政府也非常歡迎國外觀光客來日本，也因此一直都在想怎麼樣能解決這個一線城市擁擠的現象，所以這需求早就存在，只是近年越來越明顯。
KlookＸ星野集團推郊區住宿交通套票
不過到二三線城市，最讓人擔心的就是交通上的問題，對此，Klook宣布與星野集團合作，整合旗下溫泉旅館品牌「界」系列飯店與JR Pass，推出住宿交通套票，讓旅客能在Klook上同時完成住宿與交通預訂，並享即時確認、中文介面等服務，減少交通與資訊規劃的困難，目前已於Klook開賣。
Klook說明，「界」系列目前共21間飯店，分布於日本多個日本二三線城市及溫泉小鎮，如北海道波羅多、東北地區津輕，中部地區奧飛驒、加賀等。主打溫泉、在地特色的會席料理，並帶領旅客認識日本小眾文化，透過住宿貼近在地文化與生活氛圍。
Klook日本總經理增田航表示：「未來我們也將納入更多星野集團旗下的其他飯店，為海外旅客提供更多選擇，並透過AI工具協助旅客在平台上規劃和預訂當地所需的旅遊商品。」
