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赴日旅客破3600萬「成觀光公害」 二三線城市TOP 5成黑馬

生活 旅遊
2025/07/11 15:20
美樂蒂 文章
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【記者劉沛妘/台北報導】根據日本觀光局統計,2024年到訪日本的外國遊客數為3,687萬,創下歷史新高,其中台灣人以604 萬人次排名第三,顯現台人非常熱愛到日本旅遊。然而,日本近年面臨「過度旅遊/觀光公害」等問題,嚴重影響觀光品質,對此,今(11)日Klook宣布與日本飯店品牌「星野集團」合作推動日本二三線城市,來因應日本都會區面臨的過度旅遊壓力。

星野旗下溫泉旅館品牌「界」與JR Pass套票於Klook上線。Klook提供 zoomin
星野旗下溫泉旅館品牌「界」與JR Pass套票於Klook上線。Klook提供

7成旅客湧一線城市 觀光公害成日本人夢魘

Klook商務長范偉能指出,赴日旅客激增,其中有7成的旅客會集中在都會區(東京、大阪、京都),這人潮情況已超過疫情前,光是去年台灣人赴日旅遊人次,就比2019年疫情前增加超過500萬人次,其中京都府觀光客更是高達8425萬人次,海外旅客年增54%創新高, 這樣的增幅是很大的增幅,對當地政府同時也是很大的困難。

赴日旅客激增,其中有7成的旅客會集中在都會區(東京、大阪、京都)。劉沛妘攝 zoomin
赴日旅客激增,其中有7成的旅客會集中在都會區(東京、大阪、京都)。劉沛妘攝

避開人潮 二三線城市TOP 5出爐

「過度旅遊/觀光公害」進而造成景點擁擠、觀光客不守規矩等負面問題出現,也因此近年日本二三線城市旅遊崛起。根據Klook 2025旅遊脈動大調查,63%亞太區旅客在規劃今年行程時,會選擇傾向避開人潮、較不擁擠的目的地。Klook台灣2025上半年日本城市預訂量季增幅排名,由「國頭郡(沖繩北部)」、「三重縣(近京都)」、「長久手市(近名古屋」)等二三線城市奪得前三,顯示台灣旅客對地方城市的關注度持續增加。

Klook進一步分析推測,因即將開幕的「JUNGLIA樂園」帶動沖繩北部旅遊熱度,「三重縣」則有伊勢神宮等深度景點,「長久手市」因吉卜力公園人氣持續高漲;位於富士山周遭的「靜岡」和「山梨」、「熊本」、「橫濱」則分別位居第四到第六名。

Klook台灣2025上半年日本城市預訂量季增幅排名,顯現出台灣旅客對地方城市的關注度增加。劉沛妘攝 zoomin
Klook台灣2025上半年日本城市預訂量季增幅排名,顯現出台灣旅客對地方城市的關注度增加。劉沛妘攝

至於是什麼時候發現,旅客們開始前往二三線旅遊?Klook日本總經理增田航回應,有滿長一段時間去得到這樣的訊息,因為很多台灣人一年去日本不只一次,他們就會想要有新的體驗,日本政府也非常歡迎國外觀光客來日本,也因此一直都在想怎麼樣能解決這個一線城市擁擠的現象,所以這需求早就存在,只是近年越來越明顯。

去年赴日旅遊台灣人次超過6百萬,佔台灣出國旅客36%,其中有27.9%台灣旅客喜歡去二三線城市,主要是想體驗更道地的日本文化與風景,希望避開人潮與過度觀光。劉沛妘攝 zoomin
去年赴日旅遊台灣人次超過6百萬,佔台灣出國旅客36%,其中有27.9%台灣旅客喜歡去二三線城市,主要是想體驗更道地的日本文化與風景,希望避開人潮與過度觀光。劉沛妘攝

KlookX星野集團推郊區住宿交通套票

不過到二三線城市,最讓人擔心的就是交通上的問題,對此,Klook宣布與星野集團合作,整合旗下溫泉旅館品牌「界」系列飯店與JR Pass,推出住宿交通套票,讓旅客能在Klook上同時完成住宿與交通預訂,並享即時確認、中文介面等服務,減少交通與資訊規劃的困難,目前已於Klook開賣。

Klook說明,「界」系列目前共21間飯店,分布於日本多個日本二三線城市及溫泉小鎮,如北海道波羅多、東北地區津輕,中部地區奧飛驒、加賀等。主打溫泉、在地特色的會席料理,並帶領旅客認識日本小眾文化,透過住宿貼近在地文化與生活氛圍。

Klook日本總經理增田航表示:「未來我們也將納入更多星野集團旗下的其他飯店,為海外旅客提供更多選擇,並透過AI工具協助旅客在平台上規劃和預訂當地所需的旅遊商品。」

今(11)日Klook宣布與星野集團合作推動日本二三線城市,來因應日本都會區面臨的過度旅遊壓力。劉沛妘攝 zoomin
今(11)日Klook宣布與星野集團合作推動日本二三線城市,來因應日本都會區面臨的過度旅遊壓力。劉沛妘攝

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# 日本旅遊 # 過度旅遊 # 觀光公害 # Klook # 日本二三線城市 # 星野集團