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Meta短影音逆襲！Reels預估年營收將逾1.6兆勝YouTube 下一步進攻電視版
出版時間：2026/01/02 15:14
【編譯黃惠瑜／綜合外電】近期，Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）宣布，公司旗下Instagram（IG）與臉書（Facebook）的短影音功能Reels發展亮眼，預估全年營收已突破500億美元（約1兆5702億元台幣）。《華爾街日報》評論，Reels推出之初曾被外界譏為「賺不了錢的TikTok山寨版」，但不到5年時間便華麗轉身，躍升為公司金雞母。祖克柏對此表示，強大的AI推薦系統是Reels反敗為勝的關鍵。
祖克柏在2025年10月的財報電話會議中指出，Reels的「營收年化預估值」已突破500億美元（約1兆5702億元台幣），意味著公司預計在未來1年內實現此一營收目標。相較之下，分析師預估YouTube今年的廣告營收約為460億美元（約1兆4433億元台幣），市調機構 eMarketer則估計TikTok的營收約為170億美元（約5335億元台幣）。
IG過去的演算法是建立在「追蹤圖譜」（Following Graph）之上，主要顯示用戶追蹤的朋友、明星或創作者所發布的貼文。TikTok則顛覆這個概念，它透過觀察用戶在每段影片上停留的時間，來推算用戶的喜好，進而推播非追蹤帳號的影片。
到2022年為止，IG用戶觀看Reels的時間僅為TikTok的十分之一。內部文件顯示，當時Reels的用戶參與度連續4週下滑，甚至指出「大多數Reels用戶根本沒有任何互動」。
AI演算法發威 IG推新功能進軍電視端
IG最終攻克這個艱難的任務。它專注於推廣原創內容並付費吸引創作者投稿。隨著用戶在Reels上花費更多時間，演算法對預測用戶喜好的精準度也隨之提升。
5年過後，成效開始顯現。根據市場調查公司Sensor Tower估算，IG用戶平均每天花27分鐘觀看Reels。YouTube Shorts用戶每天觀看21分鐘。TikTok依然是冠軍，用戶平均每天花44分鐘觀看其主頁內容。
Meta表示，公司已經渡過難關，現在計畫乘勝追擊，推出「電視版IG」。幾周前，Meta開始在美國的Amazon Fire TV裝置上進行測試。
IG產品經理里昂（Tessa Lyons）提到，研究顯示許多人已經習慣透過手機鏡射到電視上，與朋友一起觀看Reels。YouTube在電視市場已取得巨大成功，去年甚至成為美國電視螢幕上觀看次數最多的影音供應商。目前用戶在電視上觀看YouTube的時間已超過手機。
為佈局電視螢幕市場，IG近期推出「Blend」功能，融合用戶與好友的演算法，打造社群共同欣賞清單。IG也同步強化用戶主動權，可直接告訴系統喜好內容來控制演算法推薦的影片。
