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美國來的Crocs洞洞鞋如何擺脫廉價形象 在中國由黑翻紅
【編譯陳怡妏／綜合外電】《華爾街日報》報導，曾經卡駱馳（Crocs，中國叫卡駱弛）洞洞鞋在中國，只能找到2線、3線小明星或實境秀參賽者代言，如今走進上海地鐵車廂，放眼望去都是裝飾得讓人眼花撩亂的洞洞鞋，「小紅書」上甚至有專門的關鍵字「#洞門」，專門讓人秀自己洞洞鞋上的鞋扣裝飾，如今中國已成洞洞鞋第2大市場，僅次於發源地美國。本月公布的第2季財報顯示，洞洞鞋北美銷售下滑6.4%，中國銷售成長逾30%，成為少數在中國逆勢成長的美國品牌。
洞洞鞋在2000年代曾經在中國紅極一時，人們對於這種可以自行購買鞋扣（中國稱鞋花）裝飾的鞋，到底是有趣還是醜陋爭執不休，後來金融海嘯席捲全球，洞洞鞋差點一起滅頂，直到2013年黑石集團（Blackstone）投資2億美元（約60億台幣），里斯（Andrew Rees）接任執行長，把經銷商一天到晚因為庫存太多打折出清搞壞品牌形象的中國市場收回來自己做，改在人來人往的購物商場開直營店，2020年更首度請來知名A咖女星楊冪代言，才讓洞洞鞋擺脫廉價形象重生，中國營收在2022年翻了3倍多。
中國近年房地產泡沫化後經濟下行，人們消費降級，放棄昂貴的舶來品，改買便宜國產品牌，來自美國的Nike和星巴克（Starbucks）在中國面臨在地品牌激烈競爭，唯獨洞洞鞋銷售逆勢成長，給了其他歐美品牌上了一課：想要在中國市場成功，最重要的是投中國消費者所好。像是他們的厚底洞洞鞋可以營造長腿效果，穿起來又比高跟鞋舒服，相當受喜歡「躺平」的中國年輕人喜愛。
卡駱馳執行長里斯指出，洞洞鞋的消費者有2大類，1是追求舒適的媽媽消費者，為家人購買耐穿便宜的鞋子，2是年輕品味前衛的郊區年輕女性。在美國穿洞洞鞋的人通常是第1種，在中國等亞洲國家穿洞洞鞋的人是第2種，「我們想讓經典的克駱格（Clog）更誇張、高底、更時髦有型。」
洞洞鞋造型吸睛百變的鞋扣，成為中國網紅和年輕消費者展現自我的舞台。上海30歲游小姐說：「洞洞鞋適合穿到任何地方。」她不論是去逛街還是去夜店，都是穿洞洞鞋，這天出門原本試穿了幾雙洞洞鞋，最後買了1個緞帶玫瑰花鞋扣，結完帳馬上就扣到右腳的洞洞鞋上，「正好符合我的個性，酷女孩，又有點浪漫。」
中國行銷公司Wai Social創辦人普洛特尼克（Olivia Plotnick ）說：「洞洞鞋正好符合年輕人追求個性化和玩社交媒體的風潮。」最近還跟當紅的泡泡瑪特（PopMart）合作哭娃（Crybaby）鞋扣，儘管中國經濟放緩，但里斯依舊看好中國市場還有很大的成長空間，「儘管人們日子不太好過，但洞洞鞋贏在有趣。」
