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電子雞回歸爆紅！日本玩具市場年增7.9%創紀錄 關鍵竟是成年人愛玩
【編譯張翠蘭／綜合外電】儘管日本出生率持續下降，但玩具市場仍呈上升趨勢，包括經典玩具電子寵物機近期再度爆紅。有研究機構指出，這得益於成年人把電子產品視為經濟實惠的愛好，以及透過社群網站分享和互動的途徑，進而推動玩具市場的強勁需求。
根據今日日本（Japan today）新聞網站9月17日報導，日本玩具協會（Japan Toy Association）公布數據指出，2024財年玩具市場規模年增7.9%，達到創紀錄的1.1兆日圓（2258億元台幣），其中以集換式卡牌和卡通人物周邊產品最為暢銷，比10年前增長了36%。
其他銷售額顯著增長的玩具還包括高科技玩具，例如日本玩具巨頭萬代（BANDAI）推出俗稱「電子雞」的電子寵物機《Tamagotchi 塔麻可吉》系列，以及毛絨填充玩具，都深受日本成年人和外國遊客的喜愛。
根據明治安田綜合研究所經濟學家木村彩月在最近發表的一份報告寫道：「玩具是給小朋友玩的這項傳統印象已開始在改變，最近幾年來，玩具已經變為成年人的愛好，以及自我表達的方式。」
報導指，有數據可以佐證，玩具支出在無子女單身家庭中尤為顯著增長。根據該協會對政府數據的分析，2024年的平均玩具支出，比2014年增加約3.5倍，達到1萬4498日圓（約2971元台幣）。該數字也超過至少擁有1名小孩的多人家庭平均玩具支出的1萬2367日圓（約2534元台幣）。
木村彩月指出，扭蛋玩具和卡牌蒐集交換的價格不高，「相較於愛好和娛樂成本整體飆升，玩具成為成年人負擔得起的選擇」。
社群網站也是此現象的催化劑，日本玩具協會指出，社群網站不僅是企業宣傳產品的管道，也是用戶透過消費來互動的平台，例如民眾會發布自己帶著毛絨玩具外出的照片，吸引網友留言互動。
對此，木村表示，這一趨勢「反映出人們越來越重視以同理心、認可和連結為核心的價值觀，以及所有權」，「這表明消費者發現價值不僅在物品本身，更在於體驗或與他人的關係」。
