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始祖鳥找蔡國強在喜馬拉雅山炸煙火 各方反應曝！一文看這場公關災難
【編譯張翠蘭／綜合外電】知名戶外用品品牌始祖鳥（Arc’teryx）攜手藝術家蔡國強，日前在西藏境內喜馬拉雅山脈釋放大型煙火，畫面一出，引發網友強烈抗議破壞環境。地方政府不敢大意，周日立即宣布成立調查組，並派員趕赴現場查核。始祖鳥和蔡國強也發文道歉，稱若確有環境影響，願全力補救。這場以藝術致敬為名的「炸山」活動，挨批簡直是公關災難。
始祖鳥與蔡國強9月21日為煙火秀引發的爭議致歉一事，引發各界關注，就連中共黨媒《環球時報》（Global Times）及英文版《中國日報》（China Daily）都報導此風波。
戶外服飾和運動裝備公司始祖鳥在中國近年來是竄紅品牌，1990年在加拿大溫哥華創立，於2019年被中國安踏體育併購。
然而在9月19日，始祖鳥以「向上致美」為名，找來蔡國強在西藏海拔5500公尺的喜馬拉雅山脈，安排了一場大型煙火秀《升龍》。當天下午，三幕煙花沿著山脊依次燃放，「勾勒出巨龍升空的意象，奇寓生生不息精神」。
然而絢麗煙花彌漫壯麗山川的畫面，沒有讓人感受到品牌探索高山自然的理念，始祖鳥沒有收預期傳播效果，在雪域高原燃放煙火引發環保爭議。儘管主辦單位事先聲明煙火表演環保，且會在表演後進行清理，但這場表演仍在中國社交媒體平台上引發喧然，「駡」聲20日衝上中國社群網站微博熱搜榜的第一名，小紅書平台上同樣輿情沸騰。
官方煙火秀影片急刪除
目前品牌官方帳號發布的煙火秀影片現在已刪除，但相關畫面早已被網友截圖瘋傳，並掀起「抵制始祖鳥」的聲浪。
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉处江孜热龙创作烟花表演“升龙”，引发网友争议。网友们认为，演出地点是在喜马拉雅山脉，自然环境本身脆弱，对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及… pic.twitter.com/kmOE6DtFzl
— 李老师不是你老师 (@whyyoutouzhele) September 20, 2025
網友認為，所謂的環保材料只是比傳統產品「污染少」，絕非零影響。還有網友指出，高原的生態系統極其脆弱，「即使是一個輪胎痕跡也需要幾十年甚至幾個世紀才能修復，更不用說如此大規模的煙霧和噪音污染」。
批評者也譴責這場表演是種文化傲慢的表現，對當地傳統包括對山神的崇敬和對大聲爆炸的禁忌。更有人進一步警告稱，大規模爆破可能產生的聲波會對因氣候變遷而脆弱的冰川構成潛在風險，可能破壞冰體的穩定性，同時還會嚴重擾亂高原野生動物，違反生態保護的基本原則。
地方政府展開調查
根據西藏自治區林業和草原局的公開資料顯示，西藏擁有1072種陸生野生脊椎動物，其中一級保護動物65種、二級保護動物152種。
在網友討伐下，中國西南部西藏自治區日喀則市政府21日凌晨發布聲明，稱已成立調查組，並立即趕赴現場進行核實，後續將根據核實結果依法依規處理此事。
始祖鳥今早在微博發布致歉信，感謝公眾對青藏高原生態的關心和監督，該公司誠懇接受所有批評和建議，對此次煙火表演「致以最誠摯的歉意」。始祖鳥也提到，將在政府部門監管下，配合藝術家團隊對該計畫全過程的環境生態影響進行複核，邀請第三方專業環保機構，展開嚴謹而透明的評估工作。
「驚天動地」活動挨批破壞自然
蔡國強也透過微信公眾號發文致歉，接下來將主動配合相關部門就此事對自然生態造成的影響進行多方面的評估，並將以實際行動保護青藏高原生態環境，「如確有環境影響，願盡全力採取補救恢復措施」。
當地生態是否遭到破壞仍需持續觀察，新浪財經指出，中國知名媒體人洪晃在微博評論時，支持網友質疑這起活動可能破壞青藏高原環境的說法，「這種破壞自然的行為還漫不經心說『可分解』。塑膠一萬年也能分解。」中國時尚文化產業輿論領袖、創意諮詢機構Yehyehyeh創辦人葉曉薇也發文質疑，「不知道這樣『驚天動地』的活動，有沒有做過嚴謹的生態評估」。
始祖鳥的致歉信能否挽回用戶信任、平息公眾怒火，還需時日觀察。這並非始祖鳥首次前往高原山地地區舉辦活動，先前選擇的是更符合其調性的戶外時裝秀和山地課程、或是邀請聲音藝術家在雪山下演繹作品，如今這場「炸山」活動，無論是選址或是對輿論的應對，都被批評「做錯了」，堪稱公關災難。
