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春節訂房率還不到4成！觀光署：國旅產值破5千億創新高「並未退場」
出版時間：2026/01/19 15:17
【記者劉沛妘／台北報導】115年春節連續假期國內訂房率出爐，根據觀光署統計，截至115年1月15日，連續假期共9天（2月14日至2月22日）平均訂房率38.33%，前3名依序為嘉義市55.91%、苗栗縣51.32%、台南市49.55%，訂房時間集中在初一至初三。觀光署進一步指出，若把視角拉回整體市場數據，「國旅並未退場」而是調整出遊節奏，113年國人國內旅遊總支出達5,158億元，創下歷史新高，且114年前三季國內旅遊總次數達1.86億旅次，較113年同期成長12.57%。
各日訂房率前3名縣市
1、2月14日(星期六)：新北市(42.88%)、嘉義市(41.25%)、苗栗縣(38.66%)。
2、2月15日(星期日)：嘉義市(47.93%)、新北市(38.66%)、台南市(35.95%)。
3、2月16日(星期一)除夕：南投縣(61.51%)、嘉義市(61.07%)、雲林縣(50.41%)。
4、2月17日(星期二)初一：嘉義市(68.57%)、苗栗縣(63.13%)、南投縣(59.75%)。
5、2月18日(星期三)初二：嘉義市(73.28%)、苗栗縣(66.72%)、雲林縣(65.29%)。
6、2月19日(星期四)初三：嘉義市(70.27%)、台東縣(66.94%)、苗栗縣(66.33%)。
7、2月20日(星期五)初四：台南市(61.06%)、嘉義市(55.42%)、嘉義縣(55.36%)。
8、2月21日(星期六)初五：台南市(40.32%)、苗栗縣(37.26%)、新北市(33.05%)。
9、2月22日(星期日)初六：新北市(26.38%)、嘉義市(25.55%)、台北市(24.76%)。
訂房集中初一至初三 TOP3熱門城市出爐
觀光署說明，假期前8日（2月14日至2月21日）平均訂房率最高前3名，依序為嘉義市(55.91%)、苗栗縣(51.32%)、台南市(49.55%)，另外連同新北市、台中市、南投縣、嘉義縣及台東縣等5個縣市，總計8個縣市平均訂房率超過總平均38.33%，其中訂房率幾乎集中在初一至初三。
觀光署強調，這份數據是連假30天前旅宿業填報的訂房率統計，因許多民眾習慣在接近假期時才安排行程與訂房，旅宿業者目前也持續接受訂房中，最終各縣市旅宿業統計的住房率可能會與上述數據有所不同。
國旅產值衝破5,158億創新高
觀光署指出，若把視角拉回整體市場數據，國旅並未退場，而是逐漸轉換樣貌。依據交通部觀光署「來台旅客消費及動向調查報告」指出，113年國人國內旅遊總支出達5,158億元，創下歷史新高，較疫情前的108年成長超過3成，顯示國內旅遊的消費力道仍持續累積。
從出遊次數來看，變化同樣明顯。113年國內旅遊達2億2,203萬旅次，較108年增加31.36%。這代表國人並非減少出遊，而是調整了出遊節奏。相較過去集中於連續假期、一次安排多天行程的模式，近年更多人選擇利用週末或短假期進行短程旅行，「短時、多次」的微旅行逐漸成為生活的一部分。
這樣的轉變，也讓旅遊人潮不再高度集中於少數時段與指標景點，而是分散至城市街區、生活型場域與不同區域。從單一地點觀察，可能會感覺人潮有時明顯、有時冷清，但整體來看，出遊頻率與消費規模，仍在不同時間點持續累積。
這股動能並未在113年止步。從目前已掌握的期別數據顯示，114年前三季國內旅遊總次數已達1.86億旅次，較113年同期成長12.57%。即使部分時段受到天候因素影響交通與景點營運，整體旅遊需求仍維持雙位數成長，顯示國旅正逐步走向更平均、全年分散的發展型態。
觀光署：國旅平均房價持續下降
至於民眾最有感的住宿價格，觀光署表示，從全年平均數據觀察，情況並非全面走高。113年旅館業(含觀光旅館及民宿)平均房價為2,960元，較前一年少35元，114年1-9月平均房價為2,954元，較前一年全年少6元；民宿平均房價為2,405元，較前一年少104元，114年上半年，民宿平均房價為2,442元，與前一年同期少39元。
觀光署直指，旅宿價格呈現因地區、時段與房型而異的分布狀況，連假期間或熱門區域的高價房型，較容易放大民眾對價格偏高的感受，與平日淡季或全年平均情形並不完全相同。
整體而言，隨著旅遊型態朝向更頻繁、分散的方向發展，國內旅遊正逐步從過去以單一人潮或特定景點判斷表現的方式，轉向以出遊頻率、消費結構與產值累積作為觀察核心。
觀光署強調，從113年國旅產值與旅次雙雙創高，到114年最新數據所呈現的延續動能，可以看出國旅市場已逐漸形成穩定的基本盤。若以近年旅次規模與出遊行為變化推估，國旅總次數有機會在115年維持於2億旅次以上的水準，並透過持續優化旅客體驗與服務品質，支撐國內觀光產業的長期穩定發展。
