解密LV、Gucci等國際精品　為何會在中國賣輸本土品牌

【編譯陳怡妏／綜合外電】中國經濟這2年積弱不振，眼看「錢」途無亮的消費者購物開始講求性價比（CP值），使得中國國產品牌銷售急起直追，甚至超越LV、Gucci等國際大牌。

財經媒體彭博分析，中國5大國產品牌包括珠寶品牌「老鋪黃金」（Laopu Gold）、包包品牌「山下有松」（Songmont）、美妝品牌「毛戈平」（Mao Geping）、香水品牌「觀夏」（To Summer）、服飾品牌「之禾」（ICICLE）近2年銷售數字，發現老鋪黃金今年前3季的網路銷售比2年前成長逾1000%，山下有松網路銷售則成長90%，毛戈平、觀夏和之禾銷售也都有長足的成長，反觀Gucci在中國的網路銷售攔腰砍半，Michael Kors也下滑4成，部分歐美化妝品牌在中國最大購物網站天貓的銷售成績，甚至不敵中國品牌。

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杭州知衣科技分析，老鋪黃金從去年10月到今年10月在天貓銷售達6.3億美元（約198億台幣），法國頂級奢侈品珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）才賣出5700萬美元（約18億台幣）。毛戈平賣出1.25億美元（約39億台幣）的產品，是美國品牌Bobbi Brown的2倍多。

貝恩策略顧問公司（Bain）預測，過去長期是歐洲精品天下的中國奢侈品市場，去年下滑約20%，是2011年以來最大跌幅。

中國品牌的崛起也獲得外國名牌關注，法國奢華珠寶品牌Cartier（卡地亞）母公司瑞士歷峯集團（Richemont）董事長魯柏特（Johann Rupert）今年5月被問到老鋪黃金是否對他們構成威脅時表示，「老鋪黃金與民族主義、愛國心綁在一起，在中國市場有很多優勢，但卡地亞是世界的。」

價格是許多中國消費者變心擁抱國產品牌的主要因素。32歲張小姐本來是法國蘭蔻（Lancôme）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）的擁護者，現在改用價格便宜一半的毛戈平，「過去我總是花大錢購買外國名牌，認為名牌才好，對於便宜的中國品牌不屑一顧，現在她已經找到更適合她且更平價的選擇，很難重回外國名牌懷抱。」

在上海金融業工作的30歲萬小姐，過去是愛馬仕（Hermès）和Tom Ford的狂粉，但她現在拿的是要價不到7千台幣的山下有松包包，化妝品用的是毛戈平，「我年輕的時候掉進消費主義陷阱，現在我只用真的喜歡的牌子。」

中國時尚業界人士認為，中國包包大有可為，「消費者現在不再追著名牌跑，更注重CP值。國產包包的用料和美學，已能跟國際名牌平起平坐，如果外國品牌不思進取，只知道賣商標，未來將會面臨極大挑戰。」

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