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聯發科電腦展1｜品牌持續進化 搶攻B2B與消費市場雙核心布局
【記者蕭文康／台北報導】聯發科技（2454）全球行銷暨企業溝通處副總經理Rahul Sandil在致詞時表示，聯發科10年來從全球最大智慧型手機SoC供應商，逐步拓展至物聯網、資料中心與車用電子等領域，品牌形態由B2C演進至B2B，展現強大生命力。未來將以「One MediaTek」策略運作，主品牌聚焦B2B市場，天璣品牌則加強在中國、印度及歐美的消費電子影響力。旗下產品品牌如Companio與Genio將轉型為產品系列名稱，避免市場混淆。
「One MediaTek」品牌一天比一天更加強大
聯發科的品牌旅程同樣非常耐人尋味。回顧過去十年，品牌最初是以B2C（企業對消費者）品牌起家的，聯發科是全球第一大智慧型手機 SoC（系統單晶片）公司。但隨後實現了進化，將版圖擴展到各種裝置、電視，甚至超越了這些範疇。大約在2018年左右，隨著在物聯網（IoT）應用、工業物聯網、嵌入式解決方案等領域的佈局，也從B2C成長為B2C2E（企業對消費者再對員工/企業環境）。
接著到了 2024、2025 年，隨著進軍資料中心與車用電子領域，這開啟了的 B2B時代。因此，品牌本身正在不斷進化。伴隨著這項演進，相信現在正是全神貫注於「One MediaTek」故事與「One MediaTek」品牌的最佳時機，這個品牌一天比一天更加強大。
搶攻B2B與消費市場雙核心布局
他分享未來的全面上市品牌架構並組織為兩大核心，第一，在聯發科技（MediaTek）品牌下，作為一個整體的B2B品牌。第二，將進一步發揮天璣的品牌優勢，天璣現在已經成為中國、印度、東南亞科技消費者最喜愛的品牌，並且在北美與歐洲市場也正以非常迅速的步伐在成長。
透過這樣的方式，聯發科大幅簡化整體的品牌架構，之前的一些產品品牌像是 Companio 或是 Genio，這些品牌依然會存在，不希望讓任何客戶為此感到擔心，但它們將不再作為獨立的「產品品牌」，而是轉變為「產品系列名稱」，仍會在產品型號和規格表中使用它們，因此絕不會對任何人的商業業務造成任何干擾。但對公司而言，整體的商業力量將凝聚在面向B2B的聯發科品牌，以及面向消費性電子的天璣品牌之下。
根據 Brand Finance 的評估，聯發科是全球「第二大增速最快」的半導體品牌；同時，也是全球「第四大最強勁」的半導體品牌。此外，也是2025年「台灣最佳全球品牌第三名」。這些都是獨立的品牌評估機構，而他們正見證著品牌的實力年復一年地在增強。
2026年的Brand Finance報告尤其令人振奮，聯發科技「首次」擠身Brand Finance全球領先半導體品牌的前十強，在那裡與眾多優秀的企業並肩。雖然我們還有很長的路要走，但能夠進入前十名，是一個非常好的起點。
資料中心等領域已超越競爭對手
此外，聯發科垂直領域發展方面，資料中心（Data Center）：在自己客戶的心目中，聯發科技已經超越了競爭對手。車用電子（Automotive）：這是剛剛進軍的領域，而現在已經非常、非常接近了。雖然還有一些工作要做，但團隊在那裡做出了極其出色的成果，大家可以看到，在自己客戶的評估中，聯發科品牌相關性正在大幅提升。
無線連結（Connectivity）：超越了競爭對手。運算平台（Computing Platforms）：超越了競爭對手。行動通訊（Mobile）：與競爭對手並駕齊驅、旗鼓相當。個人裝置（Personal Devices）：已經取得了相當遙遙領先的優勢。
在「品牌知名度」方面，我們在該受訪群體中高居第二名。在資料中心領域的該群體中排名第二。而在「考慮意願（brand consideration）」方面，我們更是榮登第一名。在該項調查中，有超過 40% 的決策者表示，他們將聯發科技放在非常高、甚至是最高的首選考慮名單中。因此，看到市場對我們的技術領導地位，以及我們正攜手前行的「One MediaTek」使命給予如此積極的回應，令人感到非常鼓舞。
Rahul Sandil說，想帶給大家的四個關鍵核心：1. 始終聚焦於我們的使命。2. 將繼續在旗艦與高效能運算領域，全力驅動技術與品牌的領導地位。3. 將持續作為整個產業生態系中，最友善、最緊密的生態系合作夥伴。4. 第四，是「One MediaTek」。每一個業務單位、每一個職能部門都齊心協力，共同擦亮並強大這個品牌。
