萬家福說明，本次全新品牌設計理念以「家」為核心意象，代表帶給消費者溫暖及日常所需的品牌精神；企業識別上的中間以英文字「P」設計，呼應公司英文名稱「PROSPERiTY」，也象徵與消費者一起持續成長與繁榮發展；整體色彩以藍色展現健康形象，並以橘紅色傳遞溫暖與活力，呈現嶄新品牌風貌。
萬家福強調，本公司自2023年7月起由統一企業集團百分之百持股，歷經三年整合與交流，已成為集團重要一員。在集團資源挹注及穩健企業文化導入下，公司持續優化營運體質、厚植發展基礎。本次更名亦在於強化在地經營彈性，使團隊能更即時回應在地市場需求，並有效整合集團整體服務策略，進一步提升消費者體驗。
萬家福表示，經營團隊長期深耕市場，累積精準採購能力與通路資源，未來將持續深耕台灣市場，整合集團線上線下通路優勢，引進國內外優質品牌，同時推廣在地優良商品，致力提供更多元、優質的商品與服務，滿足消費者及來台旅客需求。
雙品牌開幕期間投下堪稱歷年來最強、總價值「超過20億元」的促銷資源，萬家福量販7月1日至7月28日雙檔期間端出活動，7月1日至7月14日買1送1超過600個品項包含100個新商品，包含小家電、氣泡飲品、茶飲、養生補品、冷藏乳品、冷凍食品、冰品、個人清潔用品、生鮮蔬果魚肉、五金、廚具、收納、服飾、玩具、旅行用品、車用品等。
另外，7月1日至7月28日天天限時搶購最低10元起，每天15:00至16:00，每天1支熱門商品限時搶購，其中必搶關注夯品，生鮮海產、冷藏雞胸肉與雞肉系列、手持充電風扇、泡麵、廚房用具、洗髮精、飲品、乳品等，每日指定至少超過50份貨量開搶；同時間指定商品OPENPOINT 20倍送。
