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旅遊風格翻轉 消費趨向精準化！2026年三大出國玩法曝光
出版時間：2026/01/23 15:07
【記者王煌忠／台中報導】隨著疫後旅遊市場全面回溫，旅遊消費行為也同步轉變，國內旅遊業者觀察指出，台灣旅客不再以「跑點數量」作為衡量旅行價值的唯一標準，而是轉向更重視主題明確、體驗到位與情緒價值的「風格型旅遊」，展望2026年，旅遊市場將呈現「精準消費」趨勢，其中以療癒型、運動體驗型及深度文化漫遊三大類型需求成長最為明顯，也成為旅行社產品布局與定價策略的核心方向。
為興趣而移動 運動型旅遊帶動高單價消費
可樂旅遊分析，運動型旅遊最大特徵在於「主題明確、消費目的清楚」，旅客願意為專業服務與稀缺體驗付出更高預算，其中，近年滑雪旅遊詢問度持續攀升，族群橫跨親子客、朋友揪團與進階滑雪玩家。
以Club Med日本滑雪度假村為例，全包式產品一次整合住宿、餐飲、分齡分級滑雪課程與娛樂活動，成功降低入門門檻，也拉高整體客單價。因應雪季旺季供不應求的市場現況，可樂旅遊提前掌握2026至2027年北海道4大Club Med度假村資源，規劃5至6日行程，並以「早鳥折扣＋信用卡優惠」的價格策略刺激提早下訂，顯示旅遊產品已從促銷導向轉為「時程管理型銷售」。
此外，全球賽事觀光亦成為高黏著度族群市場，2026年F1賽季行程主打保證席次、整合排位賽與正賽門票，鎖定核心車迷族群；暑假日本職棒觀賽團，則結合賽事、城市觀光與應援文化體驗，吸引跨世代運動迷，顯示賽事型旅遊已成為穩定且具成長潛力的利基市場。
情緒價值成消費關鍵 療癒型旅遊需求穩定成長
另外在高壓生活節奏下，讓身心真正休息成為旅遊決策的重要考量，可樂旅遊指出，療癒型旅遊不等於「什麼都不做」，而是在行程節奏、住宿品質與自然環境間取得平衡，這類產品的詢問度與成交率近年持續走高。
從產品結構來看，療癒型行程多落在中高價位帶，但消費者對價格敏感度相對較低，更重視住宿稀缺性與體驗完整度。例如日本銀山溫泉包棟百年旅館行程，主打獨家入住與一泊三食體驗；越南峴港五星飯店行程，則以「輕奢不高價」策略吸引首購族；歐洲高級露營（Glamping）產品，結合自然、生態與文化活動，滿足高端客群對質感與深度的雙重期待。
此外，文化導向的療癒行程亦逐漸成形，如秘魯世界遺產深度之旅，透過節慶參與、鐵道體驗與歷史探索，讓文化理解成為旅遊中的情緒價值來源。
深度旅遊強調連結感 慢旅與永續成市場共識
可樂旅遊分析，深度旅遊的核心在於「與地方產生連結」，不再以短時間內走訪最多景點為賣點，而是透過交通工具、飲食文化與節慶體驗，建構完整旅遊敘事。
日本特色鐵道行程正是代表案例，從最北端JR宗谷號到九州高級觀光列車「36+3」，讓移動本身成為文化體驗的一部分，也回應慢旅與低碳旅遊的市場趨勢。韓國地方節慶行程，則透過實地參與落火節、冰柱節、泥漿節等活動，提升旅客對在地文化的理解深度。
對於高端市場而言，極地探險逐漸從「夢想清單」轉為實際消費選項。可樂旅遊規劃格陵蘭島住宿5晚行程，結合博物館參訪、冰峽灣健行與冰川景觀，並融入永續與文化保護議題，顯示深度旅遊已與環境意識、價值消費緊密連結。
旅遊不再只是移動 而是風格選擇
可樂旅遊指出，2026年旅遊市場的關鍵字不再是「去哪裡」，而是「為什麼去？怎麼玩？」，消費者期待旅遊能回應個人興趣、生活狀態與價值觀，也促使旅遊業者從行程堆疊，轉向主題策劃與體驗設計，未來旅遊，將是一場結合情緒價值、深度理解與風格展現的精準消費行為。
