品牌競爭朝向「硬體＋平台＋內容」的整合商業模式發展
展望全年電視出貨，TrendForce預估，需求成長趨緩將導致2026年全球電視出貨量較去年衰退0.8%，為1億9465萬台。
整體來看，短期內，品牌仍將透過QLED與Mini LED普及化與RGB Mini LED提升產品價值；長期而言，智慧電視平台、廣告服務及內容生態系將成為品牌競爭力的重要關鍵，未來產業競爭不再侷限於硬體規格，而是朝向「硬體＋平台＋內容」的整合商業模式發展。
Samsung上半年電視出貨表現穩居龍頭年增6.3%
至於2026上半年主要電視品牌出貨表現，TrendForce分析，Samsung（三星）穩居龍頭，出貨年增6.3%，達1760萬台，以Neo QLED、OLED以及RGB Mini LED機種維持高階市場競爭力。其M70、M80系列Mini LED電視取消量子點膜，以更具競爭力的價格切入主流市場，銷售優於預期，推升Samsung整體Mini LED電視出貨年增逾200%。
TCL上半年出貨量為1508萬台，年增7.1%為前四大品牌之冠。TrendForce表示，該公司今年透過區域化產品策略提高全球覆蓋率，同時向中高階市場推進，藉由SQD Mini LED、QLED等技術提升產品附加價值，並針對部分市場推出中小尺寸FHD QLED機種。
而透過龐大採購規模帶來的供應鏈議價優勢，也有助TCL在產品升級與價格競爭間取得平衡。
Hisense100吋以上產品市占率保持領先
Hisense（海信）聚焦大尺寸、高階化策略，並以RGB Mini LED建立技術差異，上半年電視出貨量年增3%，達1423萬台。除了100吋以上產品市占率保持領先，其RGB Mini LED系列從旗艦產品擴大至更多高階市場，搭配FIFA世界盃等體育賽事行銷，有助於提升品牌在高階大尺寸市場的影響力。
LGE上半年出貨量年增3.9%，達1130萬台。有別於過去以OLED機種作為高階市場主力，LGE今年加大Mini LED布局，預計2026年出貨量有望成長為2025年的3倍，逐步轉向OLED、Mini LED雙軌並進，以擴大高階顯示產品的市場覆蓋。
RGB Mini LED由技術導入邁向商業化
TrendForce指出，2026年是RGB Mini LED電視市場由技術導入邁向商業化的重要轉折點，相較過去被作為技術實力展現的旗艦品定位，今年RGB Mini LED產品陣容由Samsung、TCL、Hisense和Sony積極擴充，價格競爭力提升，並逐步由超高階市場滲透至主流高階價位帶。
此外，RGB Mini LED在色域、亮度及能源效率皆優於傳統Mini LED，品牌亦持續強化相關規格訴求，加強消費者對新一代顯示技術的認識。因此，也上修2026年全球RGB Mini LED電視出貨量預估至170萬台，且有機會向200萬台邁進，反映品牌從追求技術領先，逐步轉向擴大市場規模與建立產品生態。
