總統賴清德表示，台灣有享譽國際的美食、美景以及豐富多元的文化，觀光產業又被稱為無煙囪產業，不僅能帶動國家經濟整體發展，更是台灣與世界深化友誼的最佳橋梁。
賴清德強調，我們除了要加強國內旅遊，也要強化把國外的好朋友帶到國內來旅遊。接下來政府將朝3個面向，加速台灣觀光發展。
第一，我們一定要發揮觀光國家隊的能量。這幾年來政府積極落實觀光立國的願景，全力貫徹部部有觀光，各地有觀光的觀光主流化理念。
今年台灣觀光研訓院已經正式成立，我們要團結中央、地方以及民間的力量，讓台灣觀光國家隊能夠發揮更大的能量，在交通、旅宿、餐飲、旅遊業的各個面向持續提高服務品質以及水準，全面提升台灣觀光的國際競爭力。
賴清德再次喊話，我們的目標很明確，「就是2030年國際旅客來台能夠達到1000萬人次，以及觀光產值能夠突破1兆元」，讓更多人來到台灣、深入認識台灣，觀光產業也因此更加蓬勃發展。
第二，我們要打響台灣的觀光品牌。去年我們推出台灣第一張國際名片北迴之巔，微笑南灣計畫，以北回歸線為核心軸線，串聯中部、南部的觀光資源，展現台灣的自然與文化魅力。
今年因應全球淨零排放的趨勢，以及世界步道大會2028年將在台灣舉行，我們推出「第二張國際名片」縱走台灣計畫，引領各國旅客感受到台灣的山林之美。這些努力不只是為了台灣打造觀光品牌，我們更要讓台灣觀光產值、能量並進，持續推出亮點，在國際上更受矚目，增加能量。
第三，我們要加速觀光產業的轉型。台灣的科技實力不僅引領產業的發展，也是我們發展智慧觀光的優勢。政府將持續協助觀光產業的數位轉型，包括發展智慧旅展，讓旅客能夠獲得最便利的服務，同時透過AI大數據的分析，精準掌握旅客的需求以及喜好，來幫助產業提高營運效率、降低成本，開發更多有競爭力的旅遊產品。
賴清德表示，中央會持續協助地方政府提升區域觀光活動的品質，並藉由大型國際展會、活動賽事，讓台灣各地都能夠充分發揮特色，吸收更多旅客到訪。
