廣告
美國這家玩具公司讓泰迪熊有了「生命」 過去5年股價竟飆漲近14倍
【財經中心／台北報導】Build-A-Bear Workshop是美國知名玩具公司，為何能在過去5年讓股價翻了14倍，主要是經營策略的轉變。
股價飆漲背後受益於市場定位轉變
主要經營泰迪熊和其他填充毛絨動物玩具DIY的Build-A-Bear Workshop，股價在過去5年中飆升達到驚人的1388%，今年的漲幅更是達到95%，成為公司史上漲勢最猛的時期。
在於股價飆漲的背後，主要是受益於Build-A-Bear對市場定位的轉變，將目光從兒童轉向更有消費潛力的成年人市場。Build-A-Bear發現成年人不僅擁有穩定的收入，而且對於個人化和收藏等級的玩具有著更高的支付意願。
華爾街見聞引述外媒報導，目前，該公司約40%的客戶為青少年和成年人，這比例的增加直接推動公司業績成長，使得Build-A-Bear從2019年到2021年的虧損狀態成功轉型，目前每年財報的獲利超過4000萬美元（近13億台幣）。
產品多樣化是成功關鍵因素之一
值得一提的是，Build-A-Bear公司在沒有大幅擴張實體店的情況下，提升了獲利，目前擁有433家門市，相較於2017年的470家門市高峰還減少。
產品線的多樣化也是Build-A-Bear成功的關鍵因素之一，Build-A-Bear和其他品牌最大的差異是，所有玩偶都以半成品形式展售於店內，能讓顧客DIY打造一隻獨一無二專屬自己特色的泰迪熊，並賦予玩具新的生命。
此外，該公司還推出更多高階收藏品，例如一款覆蓋著施華洛世奇水晶、售價高達2000美元的熊，這些產品不僅吸引收藏者的注意，也為公司帶來豐厚的獲利。
廣告
因涉嫌抄襲面臨訴訟官司
然而，Build-A-Bear的逆襲之路並非沒有挑戰。今年，該公司推出的「Skoosherz」系列產品因涉嫌抄襲Squishmallows的設計而面臨訴訟。同時，Build-A-Bear也因提供虛假折扣價格而遭到集體訴訟。
此外，成人市場銷售趨緩跡像以及潛在的關稅威脅，近日也對Build-A-Bear的股價造成衝擊。
在周四的最新財報電話會議上表示，Build-A-Bear管理層表示，注意到線上銷售有所趨緩，而線上主要客戶群是成年人和青少年，實體店銷售更多是針對兒童，它還在海外製造大部分產品，所以隨著川普的連任，關稅擔憂也籠罩著公司，上周五，Build-A-Bear股價重挫11%。
廣告
