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如果Meta輸了這場官司 Instagram、臉書命運可能會徹底改變

社群平台Instagram、臉書(Facebook)在智慧手機螢幕上的App圖案示意圖。法新社 zoomin
社群平台Instagram、臉書(Facebook)在智慧手機螢幕上的App圖案示意圖。法新社
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【編譯張翠蘭/綜合外電】社群龍頭臉書(Facebook)母公司Meta因其平台針對並傷害年輕用戶而屢遭法庭敗訴,但周二(8/18)即將開始的陪審團審判,可能對其營運構成迄今為止最大的威脅。由美國30個州提起的訴訟不僅向Meta索賠高達1兆美元,還要求改革旗下FB和Instagram等社群平台,包括取消「讚」計數和無限滾動功能。

本文大綱

摘要重點

+ 瞭解機制
1
美國30州聯合起訴Meta索賠1兆美元,並要求取消按讚、無限滾動等社群核心功能。
2
新墨西哥州已開罰Meta近9.42億美元並判定公共妨害,為本次30州訴訟提供不利先例。
3
此案若敗訴將重塑近三分之二美國人口的社群體驗,動搖Meta 1.5兆美元的商業根基。

Meta面臨的這場審判,源於2023年由加州和紐約州在內的30個美國州提起的訴訟。這些州指控Meta違反多項聯邦和州兒童隱私法。如果Meta最終敗訴,可能會迫使年輕人體驗社群媒體的方式發生根本性改變。

各州促Meta大改革 限制社群平台功能

起訴Meta的各州也要求,對Instagram和FB針對年輕人的運作方式進行更多改革,要求採取以下措施:

△對青少年使用者實施家長驗證流程;
△更改其「操縱多巴胺的推薦演算法」;
△移除許多會改變照片使用者外觀的影像濾鏡;
△停止影片內容的自動播放;
△禁止創建多個帳戶;
△停止發布閱後即焚或「短暫」內容,例如IG限動。

Meta挨控致使青少年成癮

所有這些功能都是Meta平台目前使用者體驗的核心。

英國廣播公司(BBC)指出,各州認為,這些功能目的在盡可能長時間地留住用戶,包括青少年和兒童。提起訴訟方聲稱,Meta甚至透過頻繁推播通知等手段,讓年輕人難以減少使用平台,這些通知目的在吸引年輕人回來使用這些應用程式(App)。

訴訟指,Meta透過瞄準兒童用戶,「選擇剝削」年輕人來讓他們沉迷於其平台,進而擴大用戶群並拓展業務。

如今,Meta的市值約為1.5兆美元(約47.76兆元台幣)。

Meta 一直否認這些指控。該公司發言人在聲明中表示:「我們強烈反對這些指控,並相信證據將證明我們長期以來對支持年輕人的承諾。」

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臉書母公司Meta執行長祖克柏。美聯社 zoomin
臉書母公司Meta執行長祖克柏。美聯社

法官批Meta公司構成「公共妨害」

在最近一項針對Meta公司的裁決中,新墨西哥州的一名法官對該公司處以總計9.42億美元(約300億元台幣)的罰款,並命令其做出與各州目前要求的類似改變。

法官比德沙伊德 (Bryan Biedscheid) 下令的改變包括:取消Instagram和FB上18歲以下用戶的點讚數;禁止青少年透過這些平台發送或接收裸露內容;以及限制App推播通知僅在一天中的特定時間段內發送。

法官也宣布Meta公司構成「公共妨害」(public nuisance),如同污染空氣的工廠,造成「有害影響」,波及全體民眾。 Meta表示將對該裁決提起上訴。

雖然比德沙伊德法官的命令僅要求Meta在新墨西哥州做出改變,但如果其他30個州在針對Meta的另一項訴訟中勝訴,Meta幾乎肯定需要在美國範圍內對其平台進行更改。

此次參與訴訟的各州人口,占全美人口的近2/3。

如果Meta真的做出這些更改,將對平台的使用者體驗產生重大影響。例如,自Meta創立之初就已存在的「按讚」功能,如今在社群平台上無處不在,成為人們與在線看到的文字、圖片和影片互動的主要方式。

然而,按讚越來越被視為助長負面情緒的工具,尤其是在年輕族群中最顯著。過去幾年的研究表明,按讚數等互動指標會加劇青少年的被拒絕感和憂鬱情緒。

審理此次30個州訴訟的是加州首席聯邦法官羅傑斯(Yvonne Gonzalez Rogers),她曾審理過備受矚目的特斯拉執行長馬斯克控告OpenAI執行長阿特曼 (Elon Musk v Sam Altman) 一案,在其近20年的法官生涯中,以其犀利直率的判決而聞名。

 

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