全球來台機票搜尋量成長21%　紐約客意願飆68%

出版時間：2025/12/18 18:13

生活旅遊

【記者陳怡文／台北報導】台灣觀光協會（TVA）今(12/18)日舉辦成立69周年年會，台灣觀光協會會長簡余晏表示，亞洲觀光正在鉅變中，台灣位於大國邊緣，也在世界最前沿，是全球關注點，交通部長陳世凱認為，台灣觀光到了將轉型的階段，旅遊成為民眾的日常，觀光業過去強調人次，但未來要向「品質」及「產值」努力；根據國際旅遊數據分析，過去一年全球旅客的來台機票搜尋量成長21%，來自紐約的搜尋量更成長68%。

TVA今年首度頒發「觀光研究」及「不可錯過的台灣之旅短片」兩大獎學金，並於年會授獎，台灣觀光協會會長簡余晏強調，現在是所有觀光產官學界團結面對挑戰與轉型的時間點，台灣不只是台灣，台灣已經是世界的台灣。

第一屆台灣觀光協會獎學金中，收到42件研究論文參賽觀光研究，共有來自28所大專院校57名學生參賽。台灣之旅短片有來自101所高中與大學共222件學生的精采作品，年輕人創意無窮，鏡頭下的台灣是全世界最美的地方。

其中，觀光研究獎學金前三名主題分別為馬祖觀光淡季活化策略、台灣朝聖之路遊戲設計APP、小琉球觀光永續議題；短片獲獎同學有緬甸、印尼、越南外籍學生，以獨特視角注入國際元素。

交通部部長陳世凱表示，台灣觀光到了將轉型的階段，旅遊成為民眾的日常，觀光業過去強調人次，但未來要向「品質」及「產值」努力，除積極投資軟硬體建設，包含觀光研訓院的成立，以及桃園機場第三航廈的北登機廊廳將於本月25日正式啟用，也將持續推動「北回之巔」及「微笑南灣」串連南北觀光特色，同步提升陸海空交通品質，帶領國際旅人走進台灣。

交通部部長陳世凱(左2)、觀光署長陳玉秀(左1)、台灣觀光協會會長簡余晏(右2)、圓山大飯店董事長葉菊蘭(右)。陳怡文攝

ForwardKeys智慧與行銷總監Olivier Ponti從機票搜尋與訂票數據分析來台旅客行為與未來機會。他表示，台灣是非常熱門的旅遊目的地，過去一年全球旅客的來台機票搜尋量成長21%，來自紐約的搜尋量更成長68%。在台灣客源市場機票搜尋量占比中，從首爾出發的搜尋量最高(13%)，次之為東京(7%)與馬尼拉(7%)。

每年第三季是首爾民眾訂購來台機票的最高峰，推薦觀光推廣單位可參考市場特性，在正確的時間點上加強行銷。而未來6個月中，搭乘高艙等機位來台旅客中，成長最高的市場為雅加達(成長44%)、安大略(成長28%)、香港，(成長26%)、東京(成長22%)及紐約(成長15%)。

他建議，全球皆展現強烈來台灣的意願，首要之務是把想來的動機轉換為一定要來的行動，可持續提升淡季來客率、爭取高端客源，以數據為基礎，針對市場區隔與消費特性調整行銷策略。