砸10億分階段改建，15年黑白棋盤格大廳將走入歷史。
北車商場分三階段改建
新光三越針對北車商場投入超過10億改造預算，面對既有設施設備多年使用、效能不佳現況，新光三越北車商場整建期為2年8個月，將採取「分期分區」方式進行相關優化升級、改造工程，預計117年底整建完畢。
吳昕昌表示，自7月25日接手營運以來，來客、營收表現都超出預期，不過這與平常我們經營百貨的節奏有很大的不同，可能客人只有來15分鐘就離開了，一般百貨是不會只來10分鐘、15分鐘，我們還在熟悉。
針對北車商場改建計畫，新光三越已在8月向台鐵提出，吳昕昌說明，改建將分三階段，第一階段預計Q4動工，由1樓東南區及中島櫃位開始，廁所也會在第一階段改建，進度順利最快今年底完成。
至於民眾抱怨商場冷氣不夠冷，吳昕昌指出，這陣子我們很認真努力改善，現在是舒服的溫度，但還要做不少努力，畢竟設備比較老舊一點，不是那麼容易，現在坦白說，只能做一些修繕。
另外，北車大廳維持15年的「黑白棋盤格」也將走入歷史，新光三越將以全新的面貌來呈現。吳昕昌說，大廳預計在第二階段進行，時間預計落在明年上半年開始。
外界認為，北車大廳為國門，應禁止遊民或民眾席地而坐，對此，吳昕昌回應，這主要是由台鐵來管理，但只要把公共服務去做好，商圈整個就會變好。至於未來是否規劃增加座椅？吳昕昌表示，這還要再討論。
而第三階段，預估6月後再陸續轉為施作地下1樓及2樓整建工程，吳昕昌說，2樓餐飲面積較大，涉及廚房、電力、消防、機電、瓦斯及排煙等設備，既有設備也將重新整理及升級，前置規畫及審查所需時間較長，時程估一年起跳。
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吳昕陽：今年有信心朝千億業績目標邁進
新光三越今(17)日舉行中秋媒體餐敘，副董事長吳昕陽表示，2026年以「穩、健、致、遠」4字作為年度策略，今年1-8月與去年相比，業績表現增加3成，主要因為台中店的回歸，其業績已回到2024年同期約95%水準；若排除台中店，同店業績也成長3%。今年1至6月全台也有約530個品牌進行替換，其中以台中中港店最多。
針對2026年全年營收目標，吳昕陽也喊話：「今年一定朝千億里程碑努力，一定有信心，台中中港店也朝重返店王方向努力。」而今年新光三越承接台北車站商場，吳昕陽透露，是布局「樞紐經濟」第一步，台灣涵蓋鐵道、公路、機場及港口等交通樞紐，「樞紐經濟」將是新光三越未來發展方向之一。
展望第四季，吳昕陽表示，受到國際經濟、匯率變化及出國旅遊等因素影響，仍有需要留意的不確定性，因此，對第四季應「謹慎，但樂觀看待」，儘管今年百貨市場新增商場、整體營業面積擴大，競爭壓力增加，但目前景氣仍有正面因素，對第四季及產業後續表現維持相對樂觀看法。
