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觀光慘業「開一天、虧一天」！花蓮春節訂房創新低 「災區標籤」成復甦重擔
出版時間：2026/01/30 15:06
【記者於維奕／綜合報導】春節長假將至，原本應是大發利市的旅遊旺季，花蓮旅宿業卻面臨前所未有的寒冬。根據最新統計，花蓮今年春節平均訂房率僅約2至3成，遠低於往年5到6成的水準。「開一天、虧一天」，業者無奈表示，這是歷年來最慘澹的一年，更有指標性渡假村選擇在2月起暫停營業，進入長達半年的「大整修」寒冬。
災區印象＋出國潮 雙重夾擊觀光業
中央社報導，花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡指出，目前距離春節僅剩半個月，但訂房數字依舊低迷，不少業者反映現在是「開門一天、虧損一天」。
分析造成此現象的主因，花蓮觀光協會理事長陳義豐認為，花蓮過去數年歷經地震、洪災及交通意外，即便硬體已修復，「災區印象」仍深植遊客心中，導致國人前往旅遊意願降低。此外，花蓮縣政府觀光處也補充，國旅生態改變，長假期間國人更傾向出國旅遊，也是分流主因。
澄清「國旅太貴」誤解 業者：房價其實很親民
針對外界對國旅房價過高的批評，陳義豐特別說明，花蓮1,500家旅宿中，單晚房價破萬的僅有5家，其餘多數房價落在1千元3千元之間。他強調，目前花蓮住宿的CP值極高，希望能藉此吸引對價格敏感的遊客回流。
業界冷熱不一 知名渡假村宣布停業修繕
儘管大環境低迷，仍有部分業者表現優於平均。位處郊區的理想大地渡假飯店，目前訂房率約6成5，並樂觀預期春節可衝刺至8成。
然而，並非所有業者都能樂觀應對。有知名渡假村決定從2月起暫停營業半年至1年，轉向軟硬體修繕。業者透露，與其在低迷期苦撐，不如趁此時重新出發，為長期競爭力做準備。
縣府喊話：交通與景區已恢復 可放心安排
花蓮縣政府觀光處強調，雖然今年訂房率較地震前下滑約3成，但根據往年經驗，隨後的散客入住可望將整體住房率推升至4到5成。
目前花蓮整體路況與多數風景區均已開放，太魯閣聯外道路配合交管也能順利進出，呼籲遊客放心前往，感受花蓮的春節氛圍。
