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美國川普政府堵漏洞 中國快時尚電商Shein加碼進攻歐洲市場
【編譯陳怡妏／綜合外電】美國川普政府對來自中國、香港的小額包裹取消免關稅待遇，讓總部設在新加坡的中國快時尚電商Shein（希音）銷美的低價優勢不再，上月砸錢在歐洲大打廣告，開創新商機。
《日經亞洲》（Nikkei Asia）報導，根據Sensor Tower調查，Shein今年5月1到12日在歐洲網站下廣告的費用，比去年同期高70%，在英國的廣告費更比去年同期高135%。反觀今年4月在美國的網路廣告費用，比去年同期低67%。
Shein在法國的最新廣告寫著「時尚是權利，不是特權」，引來當地主要的慈善商店、二手服飾商和勞權團體，用成衣廠惡劣工作環境照片做海報反諷：「時尚不是權利，體面的工作才是。」
環保團體也指控Shein用虛假的環保宣傳「漂綠」，讓消費者以為他們是有良心的環保企業。但歐洲市場根本吃不下這麼多生產過剩的快時尚服飾，當地許多品牌無力迎合網路時代改變商業模式，拼不過Shein跟Temu削價競爭。
法國時尚學院指出，法國有近1/3的衣服都是從網路購買，法國人平均花14歐元（約480台幣）買1件T恤，比其他歐洲國家便宜，但比Shein賣的貴。法國是Shein重要市場，去年網路淨銷售收入24億美元（約720億台幣），最大對手Zalando才7.41億美元（約222億台幣）。
儘管Shein宣稱他們都是接單生產，賣不出去的庫存衣比對手少很多，但法國時尚學院經濟觀察站主任明維耶勒（Gildas Minvielle）批評他們「說謊」，指Shein的強項在於演算法、社群網站和收買政客為他們說話，被買通的甚至包括法國1名前內政部長。
歐盟執委會為了阻止Shein、Temu等電商掠奪市場，正在考慮對來自歐盟以外地區，價值在150歐元（約5133台幣）以下的小額包裹，收取2歐元（約68台幣）的固定費用。歐洲議會也將於本月10日討論收取快時尚稅，和對中國電商廣告設限。
