樂天旅遊調查800位台灣過去一年內有日本旅遊經驗的旅客，男女各半，Rakuten樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪分享，過去初次赴日的旅客多以東京、京都、大阪等「黃金路線」為首選，以最新內部數據顯示，目前已有高達67%的預訂交易額流向「非黃金路線」的二、三線城市與地方秘境。
陳忠豪以台灣市場為例，今年熱度對比2025年，福岡增4％、沖繩2.5％、石川0.6%、廣島0.5%及青森0.3%，反映台灣旅客特別是訪日十次以上的重度熟客對於「探索隱藏版秘境」、「追尋季節絕景」與「頂級溫泉湯宿」的強烈渴望。
另外，台灣旅客在住宿花費上也展現出「逆勢升級」的現象，台灣旅客單趟旅日平均總預算突破台幣四萬元，其中「住宿」佔總旅費近半，成為預算核心；且隨著訪日經驗增加，更呈現「越常去、住越好」的趨勢，重度旅客的住宿花費佔比甚至超過總旅費的一半，顯示為優質住宿買單的意願隨旅遊次數大幅提升；另外，1晚1房1萬以上的「奢華」訂單，全球成長88％。
陳忠豪表示，根據預訂數據，台灣赴日旅遊呈現明顯的「微型化」趨勢：以雙人同遊增6％與單人獨旅增2％為主的「少人數訂房」已成為成長主流，其中雙人旅遊訂單佔比達52%，單人獨旅亦持續升溫至16%。這顯示台灣旅客更傾向與伴侶、摯友同行或獨自出發，並將預算集中於打造更精緻、隨心所欲的客製化旅程，其中，女性旅客多與朋友出遊，男性則與伴侶出遊居多。
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