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日本年輕人不愛喝酒 麒麟啤酒放眼台灣和南韓市場
【編譯陳怡妏／綜合外電】《日經亞洲》（Nikkei Asia）報導，日本人口不斷下滑，啤酒大廠「麒麟」（Kirin）決心拓展海外市場，周三（7/9）在台灣推出期間限定的新款「晴れ風」啤酒試水溫。
這款「晴れ風」啤酒是麒麟去年在日本推出的新品牌，標榜添加稀有日本國產啤酒花「IBUKI」釀造，是清爽系啤酒，在日本銷售比預期高34%，尤其受到沒有喝啤酒習慣的消費者歡迎。
社長堀口英樹表示：「台灣是我們公司最大的海外市場之一，我們想知道台灣消費者對這款新啤酒的接受度。」如果限期3個月的銷售亮眼，可能會明年全面在台推出。
日本的啤酒市場從1994年開始萎縮，疫情期間因為人們減少聚餐應酬，紛紛改買啤酒回家喝，銷售止跌回升。市調公司富士經濟預測，今年日本啤酒市場上看1.06兆日圓（約2100萬台幣），比2023年成長0.6%，「雖然日本啤酒市場短期內看好，但長期市場仍看差，因為年輕一代越來越少喝啤酒，改喝無酒精飲料。」因此麒麟啤酒的母公司麒麟控股，近年也跨足健康食品和製藥事業。
麒麟啤酒目前營收仍主要來自日本市場，儘管去年海外銷售成長20%，但仍僅占總營收幾個百分點而已。社長堀口英樹表示，公司的目標是要在6年內讓海外營收成長逾1.5倍，除了台灣，同時也鎖定愛喝酒的南韓，本月將在韓開賣「冰結」和「富士」威士忌。
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