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日本共同社報導，本月18日開賣的iPhone 18 Pro蘋果直營店價格為21.98萬日圓起跳，訂10月開賣的摺疊手機iPhone Duo起跳價為36.48萬日圓。相較之下，2021年開賣的iPhone 13 Pro起跳價為12.28萬日圓。
一名開賣當天在東京購買iPhone 18 Pro的50多歲男性說：「我覺得今後不會降價了。就算貴也沒辦法。」一名陪女兒來換購新手機的50多歲女性則表示自己沒有買，「我的還是前幾代的機型，已經用了4年多」。
MM綜研所長橫田英明指出，從各國iPhone銷售價格和消費者平均收入來看，日本消費者的經濟負擔約是美國3倍。橫田英明說：「過去很多人會不假思索地購入新機。如今它正逐漸變成讓人難以出手的商品。」
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iPhone拿下日本半數智慧手機市場
橫田英明認為iPhone日本售價大漲將推升二手市場買氣，轉而購買其他品牌產品的人也會增加。根據日本大型二手交易平台Mercari，每年從蘋果秋季推出新iPhone的前後開始，二手iPhone交易都會趨於活躍。2025年10月，上一代機型的上架數量飆升至前一個月的5倍左右。
人工智慧（AI）企業爭奪記憶體導致記憶體價格上漲，是手機價格上漲一大原因。蘋果過去會在推出新iPhone後調降舊iPhone價格，但今年卻反其道而行，iPhone 17價格不跌反漲。
iPhone日本智慧手機市占率長期以來一直名列第一，目前市占率約50%。
