摘要重點
諾和諾德9月14日宣布，將使用較短名稱「諾和」（Novo），以提升在肥胖症市場的知名度。同時公司還將調整其標誌，將標誌性的公牛圖案向右移動。
主要競爭對手禮來公司（Eli Lilly & Co）也越來越傾向於使用單一名稱，在其行銷資料去掉「Eli」一詞，只留下「Lilly」。
諾和諾德仍是法定公司名稱
彭博指出，對於諾和諾德而言，從日常名稱中去掉「Nordisk」，意味著切斷與公司歷史的連結。這家製藥公司於1923年以諾德胰島素實驗室（Nordisk Insulinlaboratorium）之名成立，把當時新發現的胰島素生產技術帶到丹麥。兩年後，前員工創立競爭對手諾和治療實驗室（Novo Terapeutisk Laboratorium），兩家公司於1989年合併。
不過根據聲明，諾和諾德仍將是該公司的法定名稱。正如禮來同樣保留全名作為其全球法定名稱。
執行長杜斯達爾（Mike Doustdar）正推動諾和諾德變得更加精簡高效，這家丹麥公司試圖從禮來手中奪回其開創的肥胖症市場更大市佔率。杜斯達爾指稱，該品牌具有「戰略意義」。
🔗 延伸閱讀《首款口服減肥藥獲FDA批准 諾和諾德領先禮來一步》
🔗 延伸閱讀《諾和諾德口服減肥藥獲美批准 食品速食業迎大改造衝擊大》
品牌重塑面臨市佔考驗
在聲明中，諾和諾德還宣布更廣泛的公司品牌重塑計劃，核心理念是「持久健康始於當下」（Lasting Health Starts Now），旨在倡導患者應立即採取行動，而非拖延，從而實現長期健康。公司表示，此次行銷活動目的在於提升大眾和其他利害關係人的信任度，並將「突破性科學更貼近人們的日常生活」。
財經頻道CNBC指出，儘管諾和諾德減重藥物週纖達（Wegovy）口服版成功上市，截至6月，處方數已超過300萬張，但該公司的股價今年仍下跌約15%。該公司近期終止三項關於一種實驗性心血管藥物的臨床試驗。同時，該公司在肥胖症領域的市佔率持續落後，根據禮來在財報中引述的醫療數據機構IQVIA資料，禮來第二季的市佔率為60.9%，諾和諾德為38.8%。
口服減重藥搶得上市先機
儘管面臨諸多挑戰，諾和諾德今年還是憑藉週纖達口服版減重藥的上市獲得一項重大利多。除了上市初期取得爆炸性成功，該藥還在禮來同類口服減重藥Foundayo之前上市，搶得先機。
諾和諾德計劃在9月21日的資本市場日活動上詳細闡述其業務策略調整。加拿大蒙特婁銀行旗下蒙特婁資本市場（BMO Capital Markets）分析師塞格曼（Evan David Seigerman）在報告中寫道：「新的名稱、標識和口號必須伴隨著真正的戰略變革。」諾和下周的會議「必須帶來實質性內容和戰略方向，以支持公司在2030年代及以後的可持續發展」。
