摘要重點
根據法新社8月11日報導，這項於2026年4月針對美國、巴西、德國與南韓進行的消費者調查顯示，儘管微短劇通常被認為主要面向低收入或小眾群體，但市場研究機構Omdia的最新消費者研究表明，實際情況其實有差別。
在幾個主要市場，使用iPhone的iOS用戶為微短劇內容付費的可能性，顯著高於安卓用戶，凸顯這些用戶群巨大的商業潛力。
美微短劇崛起 近七成用戶曾付費
微短劇是每集僅1至3分鐘，總集數約20至100集的快節奏短劇，通常具有戲劇性的開頭、快速的情感轉折和扣人心弦的懸念結尾，每集都以高度壓縮的方式推動故事發展。播放特點是專為手機直式螢幕設計，適合通勤或零碎時間觀看。
在美國，微短劇在兩大行動生態系中都已廣泛應用，約9%的iPhone用戶和10%的安卓用戶在過去3個月中至少使用過一款微短劇應用程式。兩類用戶的付費比例也十分接近，69%的 iPhone用戶和68%的安卓用戶表示，自己曾透過訂閱、一次性購買或應用程式內代幣為內容付費。
iPhone用戶更願為微短劇付費
不過在美國以外的情況則截然不同：巴西48%的iPhone用戶會為微短劇內容付費，而安卓用戶這一比例為39%。在德國是49%對44%。南韓則是59%對45%，是此次分析市場中差距最大的國家。
Omdia採用知名App資料分析業者Sensor Tower的資料進一步分析，發現iPhone用戶每周在微短劇應用上的花費約為14美元（約451.8元台幣），而安卓用戶每周的花費約為10美元（約322.7元台幣）。
「了解誰在付費才是長期商業成功關鍵」
Omdia媒體與娛樂主管阿格特（Maria Rua Aguete）說：「微短劇正迅速成為數位娛樂領域成長最快的細分市場之一。了解誰在觀看固然重要，但了解誰在付費才是推動長期商業成功的關鍵。」
阿格特指出，研究結果揭示了在許多市場，iPhone用戶實際上比安卓用戶更願意為微短劇內容付費，這表明這些受眾族群比業內許多人預想的更加多元化，也更具多元化價值。她說：「對於內容所有者、應用程式開發者和廣告商而言，隨著全球微短劇市場的持續擴張，了解這些差異極為重要。」
