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聯卡中心大數據揭秘 兩性消費界線漸模糊
出版時間：2025/12/25 15:13
【記者羅元駿／台北報導】男女刷卡結果大不同，聯卡中心指出，近1年女性持卡人在刷卡金額、刷卡筆數、消費使用卡數占比等3項指標均高於男性；也發現過去性別消費的界線逐漸模糊，男性增加在美容、女性增加在車輛相關的消費各有上升。
女性刷卡金額、筆數領先 男性平均每卡每年刷破7萬
聯卡中心近期發布信用卡大數據分析，撈取從2024年7月至2025年6月間台灣男女性持卡人的信用卡消費數據，從整體規模、交易結構、年齡與地區分布、產業別偏好，以及網購與便利商店等通路場景，分析不同消費樣貌的異同。
從整體消費規模來看，近1年女性持卡人的刷卡金額占比達52.86%，刷卡筆數則占51.66%，消費使用卡數占比更高達55.75%，3項指標皆高於男性。
聯卡中心分析，從數據顯示女性在日常生活消費中扮演關鍵角色，無論是家庭採購、生活支出或線上消費，都展現出穩定且持續的消費動能，甚至在多數面向已超越男性。
數據指出，女性的平均單筆刷卡金額為新台幣1499元，高於男性1429元；女性金額中位數320元也高於男性的271元。不過男性在平均每卡每年的刷卡金額以7萬383元、大於女性的6萬2629元，每年平均刷卡49筆，也高於女性的42筆。
聯卡中心指出，顯示男性較常集中使用少數信用卡進行消費，而女性則傾向依消費場景及回饋使用不同卡片。
女性刷卡場景主為商品零售 男性則為公共行政
數據也分析在刷卡消費行業別部分，男、女性前6大消費行業別一致，皆集中於零售、百貨、保險、餐飲、旅行及公共行政等民生相關產業，男性女性差異僅是排序不同。
女性在綜合商品零售業及百貨業的刷卡金額均較男性高出1000億元以上，呈現在購物相關消費的高度參與；男性在公共行政的刷卡金額則高於女性近1000億元，呈現不同的支出重心。
兩性消費界線模糊 男性美容美體上升、女性增汽機車消費
有趣的是兩性的消費界線逐漸模糊，聯卡中心指出，隨著生活型態與社會角色轉變，近6年美髮及美容美體業的刷卡筆數變化，男性占比由2020年的17.12%穩定上升至2025年的26.32%，增加約9個百分點，顯示現代男性對於個人外表管理與美容相關服務的需求持續提升。
另一方面，在傳統以男性為主的汽機車及其零件用品業中，女性消費筆數也緩步成長，從2020年的36.09%提升至2025年的39.19%，約增加3個百分點。聯卡中心表示，雖然增幅有限，但顯示女性增加對車輛相關消費。
聯卡中心也分析民眾常去的便利商店，男性整體消費筆數占比達55.48%、高於女性；但女性平均單筆消費金額223元，則高於男性的180元。進一步看年齡分布，除50歲至60歲年齡層的男性消費筆數占比略低於女性外，其餘年齡層男性筆數占比皆高於女性，尤其是30歲以下及30歲至40歲男性占比接近6成，顯示40歲以下男性更喜愛在便利商店消費。
