廣告
再貴也要玩！85%台客因油價調整安排 91％亞太客使用AI規劃行程
【記者陳怡文／台北報導】2月底美伊戰爭影響，油價波動影響機票價格漲幅10至15%，仍澆不息民眾出遊的心，旅遊平台Klook發布2026下半年《亞太區旅遊脈動大調查》，85%台灣旅客曾因油價或成本波動調整旅遊安排，僅15％不為所動造原計畫走，另外，亞太旅客中，高達91%曾使用AI做行程規劃，更有36%因AI推薦而直接完成預訂，而台灣旅客最喜歡用AI來規劃交通41%、比較價格與旅遊方案39%和發現新的目的地或體驗38%。
Klook發布調查，儘管旅遊成本持續波動，亞太旅客出遊意願依然極強。其中，台灣旅客的旅遊信心更居亞太之冠，86%表示對2026下半年的出遊信心與年初相同甚至更高，較亞太平均高出14％，展現台灣旅客高度的出遊意願。
面對旅遊成本增加，多數亞太旅客選擇維持旅行，但透過更精明的規劃控制預算，包含更積極搜尋優惠或套票方案、提早預訂、減少旅行次數但投入更多時間挑選最符合需求的旅程。
台灣旅客的策略則略有不同，除了同樣偏好搜尋優惠及提早預訂外，其次更傾向維持原定目的地，但選擇價格更實惠的機票或住宿，在不改變旅遊計畫的情況下有效控制預算。調查也顯示，85%台灣旅客曾因油價或成本波動調整旅遊安排，僅15%表示即使機票價格上漲，也不影響原有旅遊計畫與行為。
Klook調查指出，三分之二亞太旅客希望在一趟旅程中探索更多地方，主要原因包括深入體驗在地文化42%、發掘隱藏景點39%以及提升旅遊預算效益37%。
此外，77%亞太旅客更會在造訪熱門城市之餘也順道遊覽周邊小鎮或冷門景點；73%更願意為了演唱會、音樂祭或特色活動，專程造訪二、三線城市，其中台灣旅客意願更高，較亞太平均高出3%，顯示特色活動已成為帶動台灣旅客探索小眾城市的重要驅動力。
日本名古屋、福岡、澳洲凱恩斯、韓國江原道等地，皆為成長明顯的二三線城市，正逐步成為旅遊市場的最新成長動能。
在旅遊決策方式上，「體驗先行」的趨勢也越來越明顯。超過半數亞太旅客表示，規劃旅程時會先決定想參加的活動，再選擇目的地，而不再單純以城市或國家作為出發點。
同時，每10位旅客中就有8位願意花費和去年相同甚至更多的預算在體驗行程上，最受歡迎的內容包括在地文化體驗（如路邊小吃、街頭塗鴉）、城市深度探索（如腳踏車探索體驗），以及隱藏景點等，更顯示旅客追求的是能真正感受目的地特色的旅行。
社群媒體與AI正持續改變旅客規劃行程的方式。Klook調查顯示，五分之四亞太旅客曾透過社群媒體尋找旅遊靈感，甚至預訂體驗。
此外，高達91%的亞太旅客曾使用AI做行程規劃，更有36%因AI推薦而直接完成預訂。而台灣旅客最喜歡用AI來規劃交通41%、比較價格與旅遊方案39%和發現新的目的地或體驗38%。從搜尋靈感、比較行程到完成下單，AI正逐漸融入旅客的每一個決策環節，也改變了旅遊產業與消費者互動的方式。
Klook台灣總經理李雅寧(Emma Lee)表示，即使外在環境持續變化，亞太旅客的出遊熱度依然強健，而是透過更精明的規劃與體驗導向「聰明玩、持續玩」。面對旅客行為的持續變化，Klook也將持續結合大型活動套票、創作者內容及AI服務能力，協助旅客更有效率地發現目的地、規劃行程與完成預訂。
