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南韓人蓬鬆髮秘訣｜日洗1~2次「回家立刻洗」 洗髮精狂銷、乾洗髮賣不動
【編譯于倩若／綜合外電】南韓人那一頭光澤感十足、蓬鬆有型的秀髮祕密，會不會其實不在什麼神奇精華液，而只是單純來自「每天洗頭」的習慣？當然，造型技巧與沙龍護理多少都有幫助，但有一個多數南韓人幾乎不會特別拿來討論的日常習慣，就是每天洗頭1次，甚至每天洗2次。對不熟悉這種文化的人來說，每天洗頭可能看起來既麻煩、又耗時，似乎也沒必要。在許多國家，每周洗2次頭，甚至更少，都是再正常不過的事。然而在南韓，這個乍看之下「過度」的清潔習慣，早已融入日常生活，與文化期待、環境現實以及個人保養儀式密不可分。那麼，究竟是什麼讓每天洗頭成為南韓人生活中不可或缺的一環？又為何他們會如此規律地奉行這個習慣？
1天洗1次頭，是理所當然的事
據《韓國中央日報》報導，在南韓，「多久該洗一次頭」幾乎不是問題。即便有疑問，頂多也只是猶豫該在早上洗，還是睡前洗。
這種文化傾向，在2022年由美髮器具品牌Dyson所進行的一項研究中可見一斑。研究顯示，將近6成、約65%的南韓人表示自己每天至少洗1次頭，幾乎是全球平均值38%的2倍。
如此頻繁的洗頭習慣，也促使Dyson去年選擇率先在南韓推出Dyson Airwrap Coanda 2x，甚至早於全球其他市場。
Dyson發言人表示：「我們選擇先在南韓推出Dyson Airwrap Coanda 2x，是因為觀察到南韓人洗頭的頻率高於其他任何國家，讓他們成為最能完整體驗這款最新產品優勢的使用者，特別是快速吹乾與輕鬆造型的功能。」
「乾洗髮」不吃香：南韓市場成長率遠低於全球與日本
乾洗髮的市場規模，也從另一個角度印證了這一點。乾洗髮主要用來在不洗頭的情況下吸附油脂。
根據美國市調公司Fact.MR的資料，南韓乾洗髮市場在2023 年至2033年間的年均成長率預估為2.4%，遠低於全球平均的5.1%。相較之下，日本的乾洗髮市場成長率為4.9%，也明顯高於南韓。
衛生與清潔意識至關重要
那麼，為什麼這麼多南韓人每天都要用洗髮精等化學產品洗頭？其中一個主要原因，可能是為了洗掉每天累積的汙染物。
住在首爾的會計師Gong Ye-jin表示：「首爾的空氣品質真的很糟，尤其是在細懸浮微粒和黃沙季節。想到那些汙染物都卡在頭髮上，如果不洗頭就會覺得渾身不對勁。而且我也聽說，如果讓那些髒東西留在頭髮上，久了可能會導致掉髮，甚至禿頭，所以我從來沒想過回家後不洗頭。」
在南韓人心中，作為全國人口最密集的城市，首爾的空氣品質普遍被認為不佳。根據環境部發布的年度細懸浮微粒報告，2024年冬天，首爾在全國17個道與廣域市中，超細懸浮微粒濃度最高。該報告統計的是前一年12月至隔年3月、也就是細懸浮微粒汙染最嚴重的時期。
不過，這個問題並非只存在於首爾，而是全國性的。根據全球空氣汙染監測機構Air Visual的資料，南韓在2018年於OECD成員國中，超細懸浮微粒濃度排名第2高。
儘管政府表示空氣品質多年來已有所改善，但「汙染影響頭髮健康」的擔憂，仍深深存在於南韓人心中。
在首爾江南區（南韓最重視外表的地區之一），擁有近20年經驗的髮型設計師Suyeon表示：「近年來，我感覺很多客人對細懸浮微粒變得更加敏感，一回到家就立刻洗頭，幾乎成了習慣。」
越有型越好
雖然洗掉汙染物是每天洗頭的一個實際理由，但對許多南韓人而言，保持頭髮清潔、造型得宜，也與審美標準與社會期待緊密相連，甚至會直接影響個人形象。
皮拉提斯教練Kim Jeong-eun說：「別人會期待我看起來整潔乾淨，而我覺得頭髮也是其中的一部分，我把頭髮視為自己工作的延伸，在這行做了將近10年，我很清楚客戶對我有一定的期待，就是看起來俐落、有專業感。如果我沒洗頭，頭髮看起來油膩又凌亂，就會覺得那好像反映了我不夠專業。」
由於南韓人對美的關注不只停留在臉部，整體美髮產業也逐漸成為重要市場，特別是依個人需求量身打造的美髮產品與護理。
天天洗頭撐起市場！南韓美髮護理市場規模破356億、前景看俏
根據業界資料，南韓美髮護理市場在2022年的規模約為1.5兆韓元（約356.85億台幣），較5年前成長13%。
此外，專家也看好市場的成長潛力。根據Spherical Insight的報告，該市場預計在2032年達到14.5億美元（457.62億台幣）。
隨著南韓人因污染、健康疑慮與社會觀感等外在因素而更頻繁洗頭，國內美髮護理市場也明顯順勢發展，產品線愈來愈細分，以因應不同需求。
例如，南韓大型美妝零售商CJ Olive Young的內部人士就指出，該公司在引進與規劃大多數產品線時，都是以「南韓人每天洗頭」為前提。
基於這樣的假設，Olive Young開發出功能日益專門化的產品，從基本的洗髮精、潤髮乳，到免沖洗護髮、護髮油，甚至頭皮滋養液，反映出消費者需求的高度分眾化。
