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全台首家Outlet！義大世界奪遊樂園No1 斥資7千萬打造沈浸魔幻空間
出版時間：2026/01/30 19:31
【記者林巧雁／台北報導】根據觀光署最新統計，2025年1至11月義大遊樂世界入園逾453萬人次，勇奪全台最受歡迎遊樂園冠軍，去年前11月入園人次超過453萬人，今年斥資7000萬打造全新沉浸式設施《魔幻空間》今日正式啟用，義大開發總經理王香完受訪指出，義大包含遊樂設施、outlet Mall與飯店住宿，滿足民眾打造一站式多功能、多目的玩樂休閒，分析為奪冠的原因。
義大偏遠吸引精品最低折扣
2010年台灣第一家Outlet Mall義大世界購物廣場開幕，初期以首創打響outlet名號，2016、2017年已有7家outlet Mall加入，義大業績也因競爭被瓜分而黯淡，義大集團創辦人林義守邀請王香完重新整頓，更新遊樂設施繳出亮眼成績。去年義大開發營收逾50億，遊樂園佔約1/3、Outlet佔2/3。
王香完指出，義大遊樂園每年投資2、3千萬在設施更新，這次5D的遊樂設施是較大筆的投資，但她認為娛樂產業本來就應該推陳出新，隨科技演變與時俱進，才能吸引更多消費者。
以Outlet Mall商城來說，每年也固定汰換10~15%品牌，跟上流行，才不會讓消費者覺得膩、了無新意。為何義大Outlet折扣可打到5~6折，王香完剖析指出，義大Outlet Mall在山上，不會影響當季正價，因此精品可以放心下殺折扣，不像桃園、台中的Outlet交通方便，折扣太低會影響市區的銷售。
義大融入AI科技新體驗
在新設施《魔幻空間》嚐鮮效應帶動下，義大預估農曆年與寒假將吸引逾62萬人次遊客。王香完表示，疫情後旅遊市場快速回溫，遊客期待「體驗型內容」與「科技感受」，義大遊樂世界在既有大型機械設施外，積極投入新型態沉浸式內容開發。
《魔幻空間》以5D CAVE沉浸式互動劇場為核心，結合電影級視覺、環繞音效與多感官回饋，打造270至360度的包覆式場域體驗，讓遊客不只是觀看，而是實際走入故事場景之中，也將成為常設設施，未來還可更換故事內容。
王香完指出，台灣遊樂園產業歷經數十年發展，已從早期以設施數量與刺激度為主，轉向重視主題敘事、沉浸式體驗與整合式旅遊，透過故事敘事、場景設計與沉浸式體驗，讓遊客從傳統「搭乘遊具」轉為「走入體驗」，強化重遊誘因。
從刺激、親子轉向全年齡層
王香完認為，義大世界的優勢，在於遊樂園、Outlet購物中心，以及皇家與天悅飯店共同形成完整複合式旅遊園區，而非單體經營，透過整合式規劃，讓遊客能在同一區域內完成遊樂、購物、餐飲與住宿行程，延長停留時間。
台灣的遊樂園區發展了數十年，最近幾年遊客年齡層、消費觀都在改變，大家不再只想要刺激性或親子型的遊樂，特別是現在少子化，現在要吸引全年齡層，比如樂齡人口這麼有活力，她也是樂齡人口，更應該提供一些空間給這些樂齡或者退休年齡層的遊客。
「讓他（熱齡者）去做天旋地轉、極限挑戰不太可能吧！」但可以體驗沉浸式魔幻空間，環式的視覺空間。因此在現有的親子遊樂跟刺激性遊樂基礎上，增加更多內容式、沉浸式、主題式、有故事情節、能跟遊客互動的，留下記憶的遊樂設施，從一個觀賞者變成一個參與者。
