直擊｜泡泡瑪特在台年賣20億！客單價1500元　老爸疼女已花1.2萬爆買

生活消費

2025/06/24 07:00

【記者劉沛妘／台北報導】盲盒經濟夯！中國潮玩品牌「泡泡瑪特（Pop Mart）」旗下角色Labubu紅遍全球，其創辦人王寧身家達209億美元，成為河南新首富。泡泡瑪特於2022年登台，目前全台共有11間門市，IP人氣TOP 3出爐。台灣泡泡瑪特公關處處長葉倩妤表示，觀察到台灣消費者客單約落在1500元、平均抱走3-5盒盲盒，在韓國人氣女團BLACKPINK成員Lisa「曬娃」後，業績飆升1-1.5倍，今年全年目標20億營收。

zoomin — 中國潮玩品牌「泡泡瑪特」於2022年登台，目前全台共有11間門市。葉志明攝

粉絲3天前就卡位等開搶　人氣角色TOP 3出爐

泡泡瑪特於2022年登台，首家店進駐信義新光三越A11，目前全台共有11間門市。葉倩妤表示，在2023年，許多粉絲會在2-3天前就會到各店舖排隊，到了2024年大概縮減到1天前來排隊，而當紅商品或新品約在2-3小時就賣完。

IP療癒經濟崛起，現在路上無論男女，背包上都會掛上喜愛的玩偶，甚至還會掛不只一隻。以泡泡瑪特來說，台灣民眾熱愛收藏的IP，第一名就是紅遍全球的Labubu、第二名是Molly、第三名是Crybaby哭娃，客單價約落在1500元，平均一次會帶走3-5個盲盒。

葉倩妤指出，台灣泡泡瑪特客群落在20-40歲，其中外國觀光客佔比高達4成，東南亞旅客為最多，觀察主因可能是Crybaby是來自泰國的IP，很多粉絲在泰國搶不到，來台灣旅遊時就看看有沒有賣，再來是日本韓國旅客，他們都是目的性購物，台灣消費者則佔6成。

年底前再展2店　全台13店業績衝20億

泡泡瑪特品項多達上百種，商品多以「盲盒」為主，台灣售價280元起，等於一個IP公仔不到300元，就能讓你有「抽抽看」、「不知道會抽到什麼」的刺激感。

葉倩妤分享，盲盒市場分成兩種客人，一種是對盲盒是比較資深的玩家，會聚集在店裡、待的時間比較長，用搖盒的方式去挑到他們想要的款式；如果是一般的消費者，可能就針對喜歡的IP，例如Labubu、Crybaby，直接拿一個盲盒去結帳，然後到店外拆，不會特別專注內容物是哪款。西門町旗艦店比較屬於觀光客來逛逛，A11泡泡瑪特是我們首店，資深玩家會比較多。

值得一提的是，在2024年韓國人氣女團BLACKPINK成員Lisa將Labubu抱在懷裡曬娃拍照後，不僅迅速引發全世界粉絲陷入Labubu搶購風潮，西門町旗艦店業績也成長1-1.5倍，去年全年台灣整體營收15億，今年目標衝20億，此外，葉倩妤透露，今年年底前台灣還會再展2間店，據點以商場為主。

泡泡瑪特品項多達上百種，商品多以「盲盒」為主，台灣售價280元起，讓消費者享有「抽抽看」的療癒刺激感。葉志明攝

台灣泡泡瑪特祭3措施防堵黃牛

泡泡瑪特紅遍全球，但也進而造成盜版猖獗亂象，對此，葉倩妤直言，無論是台灣分公司還是中國總公司都持續有積極在走法律途徑，會先以比較大宗盜版去做存證信函發送與溝通，比較嚴重的侵權才會去做後續的法律程序來確保IP著作權的權益。

至於黃牛轉賣高價販售的情形，台灣泡泡瑪特於去年底祭出三大因應措施，包含「實名制」、「線上抽選」及「現場QR code篩選」，例如熱門且數量稀少的LABUBU絨毛系列，就是採「線上實名制抽選」方式販售，顧客事先於線上提供基本資料進行抽選，確保每位消費者僅能購買一次同款商品，也有效杜絕同一團體重複購買。

「線上刮刮樂抽選」則是為熱門但前期商品進貨數量有限的商品所設計，透過官方LINE和FB粉專公布商品販售資訊，讓顧客在指定時間參加線上刮刮樂，得獎者可至門市結帳領取，不僅兼具趣味性，也讓每位顧客享有同樣的中獎機會。

而門市方面，針對熱賣且進貨量充足的商品採用「現場QR Code篩選」，顧客須至門市現場掃描指定QR Code進行購買資格判定，系統篩選出3個月內重複購買或抽選未結帳的消費者，避免重複購買的情況發生，讓其他消費者也有機會購買到商品。