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中國最強「瑞幸咖啡」傳12月登台 星巴克、路易莎剉咧等？行銷專家說話了
出版時間：2025/11/26 15:59
【記者劉沛妘／台北報導】中國連鎖咖啡龍頭「瑞幸咖啡」（Luckin Coffee）今年繼進軍美國市場，現在傳出即將登台，首家店落腳南京東路三段，預計12月開幕。由於瑞幸咖啡主打價格親民，一杯不到50元台幣，外界關注，瑞幸登台是否會影響台灣咖啡市場？對此，台灣行銷傳播專業認證協會理事長王福闓曝「3大關鍵」，認為沒有那麼大的威脅。
瑞幸咖啡於2017年成立，目前大陸的門店總數近3萬間，主要競爭對手為星巴克咖啡、庫迪咖啡等，2023年更是超越星巴克成為中國規模最大的咖啡公司。加上價格親民，在中國的價格約在人民幣2.9-9.9之間（約台幣12-41元），因此廣受消費者歡迎，推薦的招牌必喝是「生椰拿鐵」，在大陸門店多半是外帶店、上班族人手一杯。
而瑞幸繼在香港、新加坡、馬來西亞、美國等市場展店後，現在再傳出將在今年12月進軍台灣，全台首店落腳台北市南京東路三段，立刻引發台灣消費者熱議，外界也關注此品牌登台是否會撼動台灣咖啡市場？
對此，台灣行銷傳播專業認證協會理事長王福闓表示，台灣咖啡市場相對競爭，但觀察下來，台灣人近年來喝咖啡越來越走向精緻化、手沖咖啡的選項，這些咖啡業績表現都相當不錯，「不見得低價咖啡進來會比較有吸引力。」
另外，王福闓也指出，中國品牌在台灣好感度沒有那麼容易建立，雖然會有品牌單店進來台灣，但好像沒有看到很多有展店成功，「當然有話題、有新鮮感，但可能沒有那麼大的威脅。」
至於有專家認為，瑞幸咖啡登台「罐裝咖啡」市場恐會受波及，王福闓認為「兩者消費模式與客群明顯不同」，罐裝咖啡客群是在辦公室工作、加班或在家工作的人，他沒時間去外面買咖啡，因此不太可能被其他手沖咖啡取代，會買的還是本來會買的。
