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TikTok、IG短影音 成日本眾議院大選新戰場
出版時間：2026/01/29 15:31
【編譯陳怡妏／綜合外電】日本國會眾議院大選2月8日投票，是戰後以來最短選戰，由於日本近日遭寒流籠罩，多地積雪不利候選人掃街拜票，TikTok（抖音國際版）、Instagram、YouTube等社群平台的短影音，成為候選人宣傳新戰場。
《日經亞洲》報導，根據美國Sensor Tower分析，短影音已成各大社群平台重要流量，短影音的收看時間占YouTube總收看時數26%、IG是46%、TikTok是53%，就連分享文字和照片為主的X都有11%，各候選人競選辦公室為求曝光，紛紛派人學習製作短影音。
專門幫人架網站的Harefull免費提供短影片製作手冊，長達27頁的文件鉅細靡遺解釋YouTube、IG等各個平台之間的差別，教候選人該如何錄製短片和該用何種方式說話、剪輯影片，節奏必須明快才能吸引觀眾留下來把影片看完，因為多達2到3成的觀眾會在影片開始3秒內滑走，手冊下載次數已經翻了3倍。
Harefull坦言：「有不少競選辦公室前來詢問。」
日本最大選舉情報網站「選舉.com」上周提供容易上手的短影音製作工具，候選人只要上傳影片，再依照網站指示就能添加字幕等效果，首周便吸引數十人使用。董事佐藤司指出：「每次大選的影片觀看人數都在增加。政黨和候選人必須跟上時代潮流，改變他們的宣傳方式。」
廣島縣安藝高田前市長石丸伸二2024年出馬參選東京都知事時，率先使用短影音吸引年輕選民的注意，之後有越來越多候選人跟進。選舉.com分析發現，去年7月參院大選時，長度在3分鐘以下的短影音瀏覽次數，占整體宣傳影片的65%。
動画は、八戸の会場で神田潤一候補の応援を終え、新幹線を待つホームで撮影。気温1度…。昨日の沖縄が嘘のよう。次は宮城で街頭演説会です。@Jun1CanDo pic.twitter.com/YA1isZzUth
— 小泉進次郎 (@shinjirokoiz) January 29, 2026
然而選戰期間，各個競選辦公室都忙翻天，根本沒有時間做短影片，越來越多候選人選擇外包給專業的來，殊不知此舉可能犯法。日本選舉法為避免選舉淪為候選人展現「鈔能力」的戰場，即使候選人請人貼海報都必須遵守工資上限，2013年開放候選人網路宣傳後，連雇用網軍宣傳都可能違法。
慶應大學媒體傳播所副教授水谷瑛嗣郎警告，選民也要小心社群平台演算法傾向推薦有爭議性的影片，尤其現在AI（人工智慧）發達，應提防有心人惡意剪輯影片散布不實資訊，「選民應該跟這些尋求關注的社群平台保持距離，並花點時間自己思考。」
