提前出貨激勵！品牌電視上半年出貨量年增2%　下半年旺季有壓

財經產業脈動

2025/08/06 14:51

✎ 李宜儒文章

【記者李宜儒／台北報導】研究機構TrendForce表示，根據最新調查，受到因關稅帶來的不確定性與中國以舊換新補貼政策推動，2025年上半年全球電視品牌出貨量達9250萬台，年增2%。也由於品牌普遍提前出貨，恐為下半年旺季出貨埋下隱憂。

zoomin — 品牌電視上半年出貨優於去年，但全年恐小減1%。（取自三星官網）

下修全年品牌電視出貨將年減1%

TrendForce指出，壓抑下半年旺季動能主要有三個因素：第一，面板成本高居不下，導致品牌廠難以擴大旺季促銷規模。第二，預期關稅調整將影響零售價的心理，促使消費者提前消費，美國上半年電視銷售年增幅維持在2%~3%，透支部分原本應於下半年釋出的需求。第三，截至上半年，中國的補貼資金已使用超過60%，後續補貼規模恐將縮減，因而抑制下半年內需動能。

也因此，TrendForce下修2025年品牌電視出貨量至1億9571萬台，將較2024年減少1.1%。

前五大品牌囊括65.6%的市場

觀察主要品牌廠狀況，TrendForce表示，前五大品牌依序為Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi，合計囊括65.6%的市場。其中TCL與Hisense因中國補貼政策延續、美國關稅不確定因素影響，上半年出貨分別年增12.5%和7.3%，優於市場平均，市占率較2024年有所提升。

另外，Walmart宣布併購Vizio後，預計2025年底將其納入自有品牌，因此Vizio在Walmart、Sam’s Club等通路皆成為優先推薦商品，上半年出貨量成長13%，為各品牌之最，預估其全年出貨將年增逾30%。

Mini LED電視滲透率達6.6%

TrendForce分析，受惠於中國以舊換新政策與節能補貼，TCL、Hisense、Xiaomi加大推廣Mini LED電視力度，預計將帶動今年Mini LED電視全球出貨量年增67%，達1290萬台，前述三大品牌的合計市占將成長至62%，Mini LED電視的滲透率則約6.6%。

TrendForce指出，2025年OLED技術占全球電視比重約3.4%，由於Samsung上調今年出貨目標至200萬台，將帶動OLED電視全年出貨量年增5.6%，達668萬台，兩大韓國品牌合計市占近80%。至於高刷新率電視(120hz及以上)受到中高階產品需求帶動，預期今年出貨年增率為24.4%，在政策和品牌升級驅動下，整體高刷新率產品市場滲透率將達13.6%。