日本成台灣「後花園」！國旅為何慘輸遊日？ 業界點出「這點」比價格更致命
【記者陳力維／綜合報導】2025年台灣出國旅遊人次創下歷史新高，其中日本成為國人反覆造訪的首選地，更呈現出獨特的遊日本「國旅化」趨勢。旅遊業者分析，隨著航班增加與日圓走弱，赴日旅遊的時間與金錢成本大幅降低，促使「去墾丁不如去沖繩」的消費心態在市場發酵，加上更致命的是，台灣國旅長期面臨景點同質性過高、旅遊體驗破碎化，以及行銷流於表層等痛點。儘管有飯店業者指出台日房價比較基準常有失公允，但台灣觀光產業若欲突圍，仍亟需從創造獨特且完整的旅遊體驗著手轉型。
