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金百利克拉克設越南為生產中心 搶攻高齡化、成人失禁用品市場
出版時間：2025/11/26 14:47
【編譯黃惠瑜／綜合外電】美國消費用品大廠金百利克拉克（Kimberly-Clark）正將越南定位為其東南亞的製造與創新核心。為擴大全球出口，金百利克拉克已在胡志明市廠區旁收購約1.2公頃（約3630坪）土地，使廠區面積增加40%。此舉是該公司提升出口比重計畫的一部分，目前約有50%產品出口至18個國家。
金百利克拉克東南亞區總經理古普塔（Nitish Gupta）上訪時表示，「越南扮演極關鍵的角色，不僅是製造，還包括創新」。
尿布市場競爭與創新
然而，金百利克拉克在越南推動出口的同時，在當地市場卻未達到其在美國本土市場的主導地位。以尿布為例，根據歐睿國際（Euromonitor）數據，去年有25%越南消費者選擇日本嬌聯（Unicharm）的Bobby品牌，金百利克拉克的好奇（Huggies）品牌以22%居次，幫寶適（P&G’s Pampers）則佔12%。
資料分析公司高級分析師蘇菲揚（Haikal Sufiyan）指出，嬌聯領先市場的原因在於其產品涵蓋「經濟型、中端和高端」各個層級，並持續推出針對越南父母需求的創新產品，如方便更換的紙尿褲。
瞄準銀髮市場：成人失禁用品
根據越南國家統計局，越南出生率在2024年創下歷史新低，每名婦女僅生育1.91個孩子。隨著新生兒越來越少，紙尿褲市場成長放緩，3大尿布巨頭紛紛轉戰銀髮商機。金百利克拉克去年在越南一口氣推出2款成人失禁用品，直接向長期稱霸的日本嬌聯下戰書，搶攻高齡化帶來的龐大需求。
根據世界銀行（World Bank）數據，新加坡是今年第1個65歲以上人口佔總人口20%的東南亞國家，泰國為15%，越南為9%。面對這股趨勢，古普塔表示，高齡人口正在快速成長，「這正是我們能透過自家產品，幫助民眾擁有更好生活品質的機會」。
