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周末精選｜庫克交棒特納斯！蘋果候任CEO「超硬背景」 預告對抗AI浪潮戰略
【編譯張翠蘭／綜合外電】矽谷近日傳出人事大地震。執掌美國蘋果公司（Apple）15年的庫克日前宣布將於9月卸下執行長（CEO）一職，他任內充分發揮營運大師的優勢，打造出市值4兆美元（約126兆元台幣）科技帝國，未來仍將擔任執行董事長，扮演蘋果「全球大使」新角色。而接棒的硬體工程高級副總裁特納斯（John Ternus），對產品的專注度近乎完美主義，分析指出，這也預告了蘋果在人工智慧（AI）時代將重新聚焦硬體設備。
📌 本文摘要重點
(AI 摘要說明)1 庫克任內市值成長至4兆美元，營收達4000億美元，股價漲幅逾1900%，成功將蘋果轉型為全球科技巨頭。
2 新任CEO特納斯具25年硬體資歷，主導自研晶片過渡，其「完美主義」策略將蘋果未來重心鎖定於高端硬體。
3 面對AI軟體競爭，蘋果逆勢選擇機械工程背景的特納斯，旨在透過強大硬體載體鞏固市場領先地位。
50歲特納斯獲欽點，成為蘋果下一任掌舵者。根據蘋果4月20日的宣布，他將在9月1日正式接替65歲庫克，成為這家iPhone製造商的第8任執行長。庫克將轉任執行董事長，協助處理蘋果在全球的政商關係。
特納斯究竟該如何繼承庫克在蘋果公司的衣缽？沒有人比庫克本人更了解這項艱鉅挑戰。
2011年，庫克就任蘋果執行長的最初幾個月裡飽受質疑，不過庫克找到了擺脫共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）陰影的方法，那就是充分發揮自己作為營運大師和合作者的優勢。
庫克成就
如果說賈伯斯永遠被譽為iPhone的發明者，庫克則利用iPhone建立商業帝國，把蘋果打造成為一家影響力遍及地緣政治、流行文化以及數十億人日常生活的巨頭企業。明星產品iPhone無所不在，以至於它已成為人類大腦的一個新組成部分。它從根本上改變現代生活，並引發電信、媒體、零售、交通運輸等主要行業的巨變。
卸任之際，iPhone銷售量屢創新高，蘋果在庫克上任以來股價上漲超過1900%，市值突破4兆美元（約126兆元台幣），營收超過4000億美元（約12.6兆元台幣），是15年前接手時的四倍。
庫克精於漸進式業務改進，他改造了蘋果的供應鏈，建構一個遍布100多個國家的複雜網路，每年生產數億台設備，並滿足嚴格的品質標準。
庫克也利用蘋果硬體銷售的成功，透過說服消費者購買相關軟體和服務來提升利潤。
他還將包括標誌性數位收費站App Store在內的蘋果服務部門，打造成為強大的業務部門，在最近一個財年創造超過1090億美元的高利潤收入。
在庫克的領導下，蘋果在硬體領域取得成功是其設備內部：2020年，Mac電腦棄用英特爾處理器，轉而採用蘋果自主研發的晶片。事實證明，這些晶片能效更高，Mac電腦的銷售飆升。儘管在接下來的幾年裡蘋果公司有所回落，但隨著搭載蘋果晶片的Mac電腦在AI領域的應用日益普及，蘋果找到新市場。
巧妙政治關係
庫克也逐漸成為商界最接近政治家的人物，與中國領導人習近平和美國總統川普都建立私人關係，並巧妙運用蘋果巨大的經濟影響力，最終爭取到只須做出微不足道的讓步。
隨著他在中國建立的供應鏈發展壯大，涵蓋300萬人，庫克利用公司在中國的生產優勢擴大銷售，中國後來發展成為蘋果的第二大市場。同時，他也致力於把公司供應鏈的部分環節多元化，將部分產線轉移到印度。
未來CEO的堅持
即將在9月1日接掌的特納斯，曾主導iPhone的重新設計，並成功完成從英特爾晶片到蘋果自研晶片的過渡。路透社指出，要了解他將如何管理公司，關鍵在於他拒絕出售什麼。
他最近接受科技評論網站Tom’s Guide關於AI的採訪時說：「我們從不考慮如何推出某項技術，思考的始終是如何利用技術來打造卓越的產品。」
在蘋果的全球市值最高公司寶座被AI晶片大廠輝達（Nvidia）超越之後，特納斯對產品的專注，使其成為蘋果傳統的守護者。他在蘋果工作25年，不僅對蘋果新產品的製造工藝瞭如指掌，還熟知如何提升供應鏈效率，進而在蘋果產品線更多去使用回收材料。
蘋果公司執行長交接與營運數據總覽
曾為1顆螺絲吵不休
這位蘋果候任執行長近乎固執的實用主義態度令人印象深刻，特納斯2024年回到母校賓州大學，擔任工程學院畢業典禮的演講嘉賓，講述個人的完美主義時，透露職業生涯早期曾為了顯示器背面螺絲上的凹槽與供應商爭論不休。
這顆螺絲顧客很少會看到，但特納斯注意到它有35個凹槽，而不是蘋果規定的25個。他說道：「如果你要在某件事上花費這麼多時間，就應該做到最好。」
特納斯優先考慮設備而非軟體，這點跟賈伯斯其實相似，這位蘋果共同創辦人有句名言：「你必須從顧客體驗出發，然後反推回來技術方法。」
為何選硬體工程師接棒
在蘋果任職早期曾與賈伯斯掌舵時間重疊的特納斯，負責過蘋果一些最具影響力的硬體產品，從平板電腦iPad到藍牙無線耳機AirPods。最近，他還推出售價僅599美元（約1萬8856元台幣）起的MacBook Neo，這款筆記型電腦得以實現平民價格，得益於採用iPhone 16 Pro相同的晶片。不過他負責的超薄智慧手機iPhone Air，銷售成績令人失望。
分析指出，在Google、Meta和微軟（Microsoft）等科技巨頭都由軟體和AI專家領軍時，蘋果逆勢選擇特納斯這位機械工程師接任執行長，無疑是把公司未來押注於加倍鞏固在高端硬體領域的優勢。
《華爾街日報》報導，隨著軟體席捲全球，你可能會使用Google、Meta、亞馬遜、Netflix和微軟的服務，但你很可能是在蘋果手機、筆記型電腦或平板電腦上存取這些服務。如今，AI無所不在，蘋果正在證明對硬體的重視，將使該公司在競爭中保持領先。
特納斯歷來的經驗證實，他深知如何把技術轉化成消費者願意買單的實體設備。由此可看出蘋果打的如意算盤，是無論AI軟體如何更迭，最終仍需要強大的硬體，而特納斯是蘋果決策層眼中的最佳人選。
